En mars, le marché publicitaire a connu une hausse - même si elle est plus modérée que l'année précédente
En mars, la pression publicitaire brute s'élève à 659,6 millions de francs. Après les deux premiers mois de l'année, elle augmente donc nettement en mars, comme prévu. Par rapport à l'année précédente, on observe toutefois une légère baisse de 5,2 %.
La pression publicitaire annuelle est de 1'760,6 millions de francs bruts, ce qui correspond à une augmentation de 7,1 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance est encore due à un mois de janvier étonnamment fort.
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en mars 2019
Les loisirs, la gastronomie et le tourisme toujours en tête
Si l'on considère la pression publicitaire annuelle des différentes branches, le tableau est similaire à celui des deux premiers mois de l'année. Sur la première marche du podium se trouvent les loisirs, la gastronomie et le tourisme, pratiquement à égalité avec la branche des services, qui occupe la deuxième place. La troisième place revient à nouveau à la branche automobile. Mode & Sport se place désormais juste devant la branche alimentaire. Les boissons et les entreprises de transport, ainsi que le secteur du nettoyage et celui des médias s'échangent les places.
Petits changements au sein des secteurs
En mars 2019, la pression publicitaire brute présente de petites variations par rapport à l'année précédente dans une grande partie des branches. Cela se manifeste également dans la faible croissance de 1,6 pour cent sur l'ensemble des branches. La plus grande augmentation par rapport au même mois de l'année précédente est enregistrée par le groupe de produits des campagnes politiques (+27,2 pour cent), ce qui n'empêche pas la légère diminution de la pression publicitaire due aux initiatives et aux campagnes. Le secteur de l'énergie (+7,5 %) ainsi que le secteur automobile (+4,9 %) augmentent également légèrement la pression publicitaire brute. Le secteur des télécommunications n'augmente cependant que de 6,3 pour cent au total par rapport au même mois de l'année précédente, malgré les deux produits les plus promus du mois.
Le secteur des médias reste faible
Le secteur des médias poursuit sa descente aux enfers. Comme en janvier et février 2019, il réduit également la pression publicitaire brute en mars, cette fois-ci de 30,8 % par rapport à mars de l'année dernière. Elle glisse ainsi d'une place dans le classement derrière le secteur du nettoyage. Le secteur du tabac a lui aussi réduit l'impact publicitaire en mars de 31,6% par rapport à l'année précédente et reste en dernière position du classement des branches. Le secteur des articles personnels (-23,8 %) ainsi que celui de la mode et du sport (-20,7 %) ont également perdu des points par rapport au même mois de l'année précédente.
Impression publicitaire dans les secteurs
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
Top 10 du mois
Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en mars
Mix média
L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part search : 85% DE/15% FR).
