NET-Metrix arrête SMDH et réoriente la recherche en ligne
Le projet « Swiss Media Data Hub », lancé conjointement par Mediapulse et la WEMF, est suspendu.
Le projet de développement "Swiss Media Data Hub" (SMDH) visait à l'origine à créer une plateforme centrale ("Data Hub") qui devait fournir des données dans la monnaie standard pour la mesure des supports publicitaires en ligne et des moyens publicitaires en ligne. Ce système devait également fournir aux deux organisations monétaires Mediapulse et REMP des données sur les donateurs à intégrer dans des systèmes d'évaluation convergents (crossmedia). La collecte des données a été lancée au milieu de l'année dernière (Werbewoche.ch a rapporté).
Selon le communiqué, il s'est avéré au cours des derniers mois que la solution globale visée en commun avec les entreprises partenaires n'était pas réalisable en raison de sa grande complexité. La mise en place d'un panel de logiciels purs avec la masse et la qualité requises représentait notamment un trop grand défi. Après avoir évalué d'autres solutions qui auraient entraîné des coûts disproportionnés, le conseil d'administration de NET-Metrix a décidé de mettre fin au projet SMDH avec effet immédiat.
Dans une prochaine étape, il sera évalué au sein de NET-Metrix comment les besoins du marché en ligne peuvent être adressés à un coût raisonnable dans une procédure modifiée.
Le Swiss Media Data Hub (SMDH) était un projet de développement de NET-Metrix - l'instance suisse indépendante pour la recherche sur l'utilisation d'Internet. NET-Metrix est soutenu par Mediapulse et REMP ainsi que par les associations d'intérêts AGFS (Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz), IAB Switzerland (International Advertising Bureau Switzerland Association), IGEM (Interessengemeinschaft Elektronische Medien), LSA (Leading Swiss Agencies) et SWA (Association suisse des annonceurs). Le SMDH était axé sur la conception, le lancement et l'exploitation d'une nouvelle recherche en ligne en Suisse qui, dans l'esprit d'un système global, est en mesure de saisir des valeurs caractéristiques pertinentes aussi bien pour l'utilisation des offres en ligne que pour le succès des campagnes publicitaires en ligne, afin de mettre les données ainsi obtenues à la disposition du marché des médias et de la publicité en tant que monnaie en ligne commune pour les supports et les moyens publicitaires, y compris le streaming.
