Farner et le Shopping Center Forum lancent le Victor Digital Media Award
L'agence de communication Farner et le Shopping Center Forum, le congrès professionnel du secteur suisse des centres commerciaux, ont créé le Victor Digital Media Award. Ce prix récompense les centres commerciaux qui, grâce à une présence en ligne efficace, parviennent à jeter des ponts entre le commerce numérique et le commerce de détail physique, contribuant ainsi au succès durable du secteur.
Le nouveau prix sera décerné pour la première fois le 9 mai à l'hôtel Radisson Blu Zurich-Aéroport dans le cadre de la 12e édition du SC Forum. Le Victor Digital Media Award, développé en co-création par Farner et le SC Forum, évalue quel centre commercial est le mieux positionné sur le plan numérique. Lors de la première étape de la procédure, les experts en marketing numérique et en commerce de détail de Farner évaluent le score numérique des 30 plus grands centres commerciaux suisses et nomment dix favoris sur cette base. Un jury d'experts désigne ensuite les trois gagnants et honore le premier d'entre eux en lui décernant le Victor Digital Media Award.
Le jury est composé du célèbre expert en commerce et en innovation Stephan Jung, du fondateur de SC Forum Jan Tanner ainsi que de Christoph Emch, directeur adjoint de Digital Marketing & Research chez Farner. Les critères de l'évaluation finale sont entre autres la présence globale sur les plateformes, la cohérence de la marque ainsi que la qualité du storytelling des présentations numériques des centres commerciaux nominés.
"Nous examinons la présence numérique des centres commerciaux dans son ensemble : visibilité, qualité du contenu et impact. Tous ces facteurs influencent le succès des centres ; une présence numérique efficace génère une proximité avec les clients et entraîne finalement une plus forte augmentation du nombre de visiteurs", explique Christoph Emch à propos du concept des prix.
"Avec le Victor Digital Media Award, la famille des Victor Awards s'agrandit cette année de manière notable. Avec cette nouvelle distinction, nous souhaitons montrer à la branche à quel point il est important de s'ouvrir aux nouvelles tendances et aux nouvelles plateformes, et à quel point une présence numérique forte peut être pertinente pour le succès commercial", explique Jan Tanner.
Depuis cinq ans, la remise du Victor Award est l'un des temps forts du SC Forum. Nommé d'après Victor Grün, le fondateur du premier centre commercial au monde, il récompense chaque année des centres et des personnalités du milieu particulièrement performants et innovants. Le Victor Lifetime Award honore en outre une personne du secteur qui a transformé une vision en réalité avec une perspective à long terme.
La cérémonie de remise des trois Victor Awards aura lieu le 9 mai dans le cadre de la 12e édition du SC Forum au Radisson Blu Zurich-Aéroport, en présence des 350 principaux décideurs du secteur. Le congrès sera consacré au slogan "CHAMELEON ! Break down the walls ! L'adieu au centre commercial classique".
