La publicité numérique incite les mineurs à adopter un comportement malsain
Chatter, suivre des célébrités, utiliser les médias sociaux : Les enfants et les adolescents sont de plus en plus souvent en ligne et sont ainsi bombardés de publicités qui peuvent mettre leur santé en danger. L'Organisation mondiale de la santé (OMS) met en garde contre ce risque.
Les gouvernements ont besoin de meilleures données d'utilisation pour mieux réglementer ce monde publicitaire afin de protéger les enfants, a demandé l'OMS/Europe jeudi dernier. Afin de prévenir les maladies cardiaques, le cancer et l'obésité chez les adultes, il est important de protéger les enfants et les adolescents de la publicité pour des aliments malsains. Il s'agit notamment des en-cas sucrés, salés ou gras.
Selon l'OMS, de plus en plus d'éléments indiquent que les enfants et les jeunes sont influencés par le marketing numérique pour des produits malsains. Les maladies non infectieuses représentent 86 pour cent des causes de décès dans la Région européenne, selon l'OMS. La Région comprend 53 pays, dont l'UE, la Russie, la Turquie, Israël, l'Ouzbékistan et l'Azerbaïdjan.
L'OMS cite une étude menée en Grande-Bretagne selon laquelle trois quarts des jeunes de 13 à 17 ans suivent des marques qu'ils aiment dans les médias sociaux et 57 pour cent effectuent des achats dans des applications et des jeux en ligne. L'OMS met en garde contre le fait que les entreprises d'alcool invitent les utilisateurs à télécharger ou à partager eux-mêmes des contenus, ce qui pourrait attirer les plus jeunes. Les jeunes font souvent confiance aux contenus mis en ligne par d'autres utilisateurs ou par des influenceurs payés pour faire de la publicité. Dans la plupart des pays, le budget publicitaire consacré aux médias numériques est désormais supérieur à celui consacré à la publicité télévisée, indique l'OMS.
Mais il y a beaucoup trop peu de données sur les utilisateurs, notamment parce que des plateformes comme Facebook, Google et Amazon veulent garder leurs informations pour elles-mêmes. L'OMS demande aux autorités d'étudier quels groupes d'âge de quelles couches sociales se connectent quand et quel type de communication numérique ils utilisent. On en sait également trop peu sur les stratégies numériques des publicitaires. Armés de ces informations, les gouvernements pourraient mieux protéger les jeunes. (SDA)
