Les champions du marketing 2019 : voici les gagnants du Marketing Trophy

Les "Oscars" du monde du marketing suisse ont été décernés le mardi 12 mars 2019 au KKL Lucerne dans le cadre de la Journée du marketing. Le jury, présidé par Sven Reinecke de l'Institut de marketing de l'Université de Saint-Gall, a nominé neuf projets : Trois dans la catégorie des petites entreprises, deux par des entreprises moyennes et quatre par des grandes entreprises.

ABB avec le projet ABB et Formule E - deux pionniers pour l'avenir de la mobilité électrique 

Agence impliquée : Serviceplan Suisse

En janvier 2018, ABB est devenu partenaire titre et a donné son nom au championnat de Formule E de la FIA d'ABB. En tant que leader technologique mondial, ABB est le partenaire technologique de cette série de courses de voitures électriques. Ce partenariat repousse les limites du possible. Il a ramené les courses de sport automobile en Suisse. Le projet repose sur une stratégie de marketing claire et intégrée, qui a mis l'accent sur les clients de longue date, les nouveaux clients, les collaborateurs ainsi que la population et les autorités. Les chiffres montrent que l'impression générale est extrêmement positive. C'était un événement qui a fait bouger Zurich et qui a donné un signal pour une mobilité durable.

Gagnant dans la Catégorie des moyennes entreprises :

Groupe Weisse Arena avec le projet Inside Laax

Agence impliquée : Inside Labs

Acheter des billets de remontées mécaniques, réserver des places de parking, consulter des informations en direct et suivre ses propres performances - l'application Inside Laax est le compagnon idéal pour vivre intensément la destination de vacances de Laax. L'expérience utilisateur est enrichie de contenus intelligents grâce à des algorithmes AIA, ce qui permet une communication personnalisée tout au long du parcours du client. Avec Dynamic Pricing, l'application a généré un chiffre d'affaires de 4,4 millions de francs durant la saison 17/18. Avec plus de 130 000 utilisateurs, elle est aujourd'hui incontournable dans l'expérience des clients. L'application permet de regagner des relations avec les clients grâce à une véritable conversation.

Arosa Tourisme avec le projet Arosa Pays des ours

Partenaire de projet : Vier Pfoten

Avec la vision d'associer la protection des animaux et le tourisme, "Arosa Bärenland" est devenu un projet phare pour Arosa, les Grisons et le tourisme suisse, créé de la main et de la tête. Les objectifs des trois premiers mois d'exploitation de 2018 ont été largement dépassés. Les nuitées ont également augmenté de neuf pour cent en août, de 17 pour cent en septembre et de 18 pour cent en octobre. En outre, Arosa Bärenland a bénéficié d'une immense couverture médiatique et a obtenu un taux de satisfaction élevé lors de l'enquête auprès des clients. Grâce à ce projet, Arosa a nettement gagné en attractivité durant la saison estivale. Ce ne sont pas seulement les partenaires qui en profitent, mais toute la région.

Session de Bâle avec le projet Session baloise

Agence impliquée : Valencia Kommunikation.

La Baloise Session est unique en raison de sa capacité limitée en termes de spectateurs, de son atmosphère exclusive de table de club et de ses stars mondiales du marché national et international des concerts. Le "Presenting Sponsorship" avec les Assurances Bâloise est également unique dans le domaine culturel. Le taux de remplissage de 100 pour cent dans un marché concurrentiel et en recul est inégalable. Ce festival jouit d'une excellente réputation sans réserve auprès des artistes, des agents internationaux et des visiteurs, réputation qui se propage dans le monde entier grâce à la diffusion télévisée et au streaming des concerts dans plus de 140 pays.

Nominé dans la Catégorie Grandes entreprises était Credit Suisse avec le projet Lancrage Viva Kids/Digipigi. Agence impliquée : Rod Kommunikation. En proposant une offre dédiée aux enfants, le Credit Suisse suit une tendance. Plusieurs de ses concurrents proposent depuis des années des comptes pour enfants. Avec le projet Viva Kids/Digipigi, le Credit Suisse a relevé le défi. Grâce à l'interaction intelligente entre l'innovation du produit et la stratégie de la campagne, et grâce à une mise à l'agenda très réussie avec un grand écho médiatique, la nouvelle offre a déclenché de manière ludique le débat social sur l'éducation financière. Au cours des douze premiers mois, plus de 22'000 paquets bancaires Viva Kids ont été conclus sur un marché très concurrentiel, dépassant ainsi de 30 pour cent l'objectif ambitieux fixé.

Nominé dans la Catégorie Grandes entreprises était la Fifa avec le projet Coupe du monde de la Fifa 2018 : quand les fans et les marques font la fête ensemble. Agence impliquée : Webrepublic. Pendant la Coupe du monde de football, Internet s'enflamme. Les matchs sont regardés dans le monde entier, les contributions sont aimées et partagées. En 2018, le besoin des fans de football de célébrer leur équipe et leurs joueurs préférés également en ligne n'a jamais été aussi grand. La Fifa et ses sponsors ont voulu exploiter ce potentiel. Grâce à une orientation cohérente vers des formats qui s'alignent en temps réel sur l'actualité du jeu, la Fifa a non seulement enthousiasmé des millions de fans dans et hors des stades avec des contenus pertinents sur les médias sociaux pendant la Coupe du monde de football 2018, mais aussi ses sponsors avec des millions d'interactions.

Nominé dans la Catégorie moyennes entreprises / organisations est la  WWF Suisse avec le projet : Sweat Uncozy. Agence impliquée : Wirz Communications. Des dizaines de médias nationaux et internationaux ont couvert l'action, qui a rapporté au WWF une valeur médiatique de 1,5 million de francs avec un investissement de 20 000 francs. Des personnalités se sont engagées bénévolement en tant que supporters enthousiastes. Le WWF a pu renforcer son image d'organisation environnementale pertinente et globale auprès de la jeune génération. Avec ce projet, le WWF s'est engagé dans une voie innovante qui, au-delà d'une simple campagne, a déclenché un processus de réflexion sur la collaboration interne et la campagne de l'organisation. Durant l'hiver 2018/2019, de nombreux bureaux nationaux du WWF ont adapté la campagne à leur pays.

Nominé dans la Catégorie petites entreprises est Farmy avec le projet : Farmy.ch - Et la révolution du marché alimentaire suisse. Farmy.ch est le seul fournisseur en ligne de Suisse à proposer exclusivement des aliments produits et livrés de manière éthique et d'une fraîcheur absolue, car les produits proviennent directement du champ. Cela permet d'éviter le gaspillage alimentaire. Avec 6600 produits, Farmy.ch propose l'assortiment le plus large et le plus varié. Le travail est durable et les livraisons sont en partie effectuées par des scooters électriques. Farmy.ch a remporté le Swiss E-Commerce Award en 2015 et 2016 et le Digital Commerce Award en mai 2018. Mais tout cela ne doit être que le début d'un développement sur lequel l'entreprise veut travailler encore plus intensément afin de poursuivre son expansion.
 

Fédération des coopératives Migros avec le projet M-Budget Mobile - Personne n'a besoin de plus d'abonnements

Agence impliquée : Wirz Communications.

M-Budget-Mobile est le premier opérateur de téléphonie mobile suisse à récompenser ses clients qui renoncent aux données inutiles. La campagne de communication à grande échelle s'inscrit dans l'esprit actuel de la "Digital Detox". Elle montre de manière humoristique, mais sans être moralisatrice, que la technologie moderne doit avoir lieu dans notre vie sans la maîtriser. Tous les objectifs ont ainsi été dépassés. L'avance en termes de notoriété par rapport à la concurrence directe a été renforcée et le message clé a été solidement ancré. De plus, les points Cumulus sont réinjectés dans les canaux de distribution Migros.