Adello fournit des faits sur l'utilisation des smartphones et des tablettes en Suisse

Selon eMarketer, les dépenses publicitaires du marché mobile américain ont dépassé l'année dernière les investissements dans la télévision de plus de 6 milliards de dollars US. Dans douze mois déjà, les budgets investis dans la publicité mobile seront supérieurs à ceux de tous les médias classiques réunis. Cette tendance se manifeste également dans notre pays. C'est pourquoi une nouvelle infographie présente pour la première fois les dernières évolutions du marché suisse sous forme de données.

La croissance continue de la portée et les progrès technologiques du canal publicitaire mobile sont de plus en plus attrayants pour les annonceurs. Mais l'évolution rapide de ce média entraîne également une complexité croissante et donc des questions récurrentes : "Existe-t-il des créneaux horaires pendant lesquels ma campagne est particulièrement efficace ?", "Avec quelle répartition linguistique dois-je planifier ma campagne ?"

Ce besoin d'information persiste après la planification de la campagne proprement dite et concerne également les agences. Ainsi, les créations publicitaires modernes dépassent de plus en plus souvent les poids maximaux recommandés, ce qui entraîne des incertitudes : "Pouvons-nous quand même diffuser nos supports publicitaires ?", "Pourquoi les contacts publicitaires de ma campagne ne sont-ils pas répartis de manière homogène sur la journée ?", "Pourquoi voyons-nous autant de trafic provenant d'iPhones, alors qu'il y a soi-disant beaucoup plus d'appareils Android en service ?".

L'équipe Adello Data Science a analysé plus de 11 milliards de signaux provenant de toutes les campagnes suisses de l'année passée et les a illustrés dans l'infographie ci-jointe. Grâce à ces insights uniques, accumulés par l'utilisation des smartphones et des tablettes, il est possible de répondre aux questions les plus importantes non plus seulement sur la base d'heuristiques, mais pour la première fois avec des faits concrets.