"Une bonne idée passe toujours avant tout le reste"

En 2016, le groupe Publicis a lancé à l'échelle mondiale l'initiative « Power of One ». Objectif : regrouper, dans chaque pays, toutes les agences de création, de relations publiques, de production et de design appartenant au groupe sous la bannière commune « Publicis Communications ». L’ancien directeur de la création (CCO) Thomas Wildberger, nommé PDG la même année, montre depuis lors à Zurich comment ce « Power of One » fonctionne. En 2017, Leo Burnett et MetaDesign, récemment rachetée, ont emménagé dans la Stadelhoferstrasse. En 2018, une nouvelle étape de la restructuration totale a été franchie : la filiale de Leo Burnett, Alpha245, a disparu pour fusionner avec Saatchi & Saatchi. Cette stratégie – associée à divers renforts en termes de personnel – porte ses fruits. Publicis compte notamment parmi son portefeuille de clients Migros, Swiss, UBS, Sunrise et Heineken (avec Calanda et Eichhof) ; d’autres annonceurs de premier plan – selon certaines rumeurs – pourraient venir s’y ajouter à l’avenir. En 2018, Publicis Communications reste l’agence suisse la plus performante en termes de chiffre d’affaires et occupe, comme les années précédentes, le classement par les principales agences suisses.

Semaine de la publicité : Votre événement personnel le plus marquant de 2018 ?

Thomas Wildberger : Le fait que nous ayons ramené le compte mondial d'UBS à Zurich. Au sein de l'équipe UBS spécialement créée à cet effet, plus de 20 experts internationaux issus des domaines de la stratégie, des médias, de la création, du conseil et de la production travaillent en étroite collaboration depuis le milieu de l'année.

Quelle campagne suisse vous a laissé un souvenir particulier en 2018 ?

La campagne de consultation populaire pour le nouveau stade de football à Zurich. Les victoires lors des derbies contre le GC seront enfin encore plus réjouissantes.

Qu'est-ce qui vous a dérangé cette année ?

Ma petite fille, qui ces derniers temps vient très souvent se glisser dans notre lit la nuit. Et peu après, le chien jaloux. Cela dit, une fois couchée, je m'endors généralement si vite que je ne remarque presque plus quand un pied ou une patte atterrit sur mon visage.

Selon vous, quel thème a particulièrement marqué le secteur de la publicité en 2018 ?

Quelques thèmes comme les micro-influenceurs, la gamification, l'omnicanal ou les « low-hanging fruits ». Utilisés à bon escient, tout va bien, mais une chose reste inchangée : si une marque veut se démarquer, une bonne idée prime toujours sur tout le reste.

Une tendance centrale pour 2019 ?

Qu'une bonne idée prime toujours sur tout le reste. (Cela vaut d'ailleurs aussi pour les tendances des prochaines années.)

Quel est le plus grand défi auquel le secteur de la publicité devra faire face au cours de l'année à venir ?

Il faut comprendre que le marketing ne se résume pas à la publicité, mais qu’il englobe également la stratégie, le produit, le service et la transaction. C’est pourquoi il convient de regrouper et de coordonner tous ces piliers sous un même toit, en s’appuyant sur une maîtrise technologique optimale. C’est la seule façon de créer une expérience globale qui plaise à tous.

Qu'est-ce qui vous rend confiant dans le fait que 2019 sera une bonne année ?

Au cours des deux dernières années, nous avons réussi à bien mettre en place notre initiative « Power of One ». Les différentes entreprises travaillent déjà main dans la main dans de nombreux domaines. Nous avons notamment pu mener à bien plusieurs projets en collaboration avec Publicis.Sapient, notre partenaire en matière de transformation d’entreprise. C’est pourquoi j’aborde les années à venir avec enthousiasme, car nous sommes parfaitement armés pour créer, aux côtés de nos clients, de nombreuses expériences globales.

2018 touche à sa fin. Il est temps de regarder une nouvelle fois en arrière - et d'oser un regard sur l'année à venir. Werbewoche s'est renseigné auprès de représentantes et représentants de la branche publicitaire suisse. Ils ont tous, d'une manière ou d'une autre, marqué de leur empreinte l'économie créative. Vous trouverez toutes les interviews dans l'actuel Werbewoche 20/21 du 18 décembre 2018.

Interviews et texte : Thomas Häusermann