"La caméra tourne"
Le web plutôt que la télévision - en matière de publicité par images animées, Internet est soumis à des règles très particulières. En un temps record et au milieu d'innombrables contenus, les marques, produits ou entreprises doivent transmettre des valeurs ajoutées et s'adresser aux émotions des internautes. Selon une étude de Microsoft, il ne leur reste pas plus de huit secondes pour le faire, à titre de comparaison, la durée d'attention d'un poisson rouge est de neuf secondes. Avec "La caméra tourne", les auteurs fournissent aux spécialistes du marketing un guide pour la production et le placement de la publicité par images animées sur le web. Ils expliquent les règles particulières qui s'appliquent à la création de vidéos en ligne, le fonctionnement des différentes plates-formes ainsi que les formats et les habitudes de visionnage.
Les auteurs abordent également en détail les thèmes des logiciels, de la planification et de la budgétisation. Enfin, l'application de réalité augmentée qui accompagne le livre fournit des modèles de scénarios et de plans de tournage, des check-lists pour la planification de la production ainsi que du matériel brut à télécharger. Cette nouvelle publication de Haufe est donc un paquet sans souci pour tous ceux qui misent sur le contenu vidéo et souhaitent retenir l'attention des utilisateurs pendant huit secondes entières.
