Vocabulaire spécialisé : que signifie "gig" ?

Grâce à la numérisation, ce terme qui peut paraître un peu démodé connaît actuellement un renouveau. Ce petit mot anglais se traduit en fait par "concert". C'est l'industrie de la musique qui a dû réanimer le mot ou les événements qu'il désigne : en raison de la chute brutale des recettes issues de la vente de supports d'enregistrement, déclenchée par iTunes puis par les services de streaming comme Spotify et autres, les musiciens et les producteurs ont dû trouver de nouvelles sources de revenus. Cela s'est fait entre autres par le biais de concerts ou de concerts tout court.

Uberisation de la publicité

La publicité n'a pas encore atteint ce stade. Et pourtant, il faut se souvenir de ce mot, car gig signifie aussi : travail sans contrat fixe et plates-formes numériques au lieu d'agences comme intermédiaires de la prestation. Dans le secteur du marketing et de la communication, les gigs ne sont donc pas des concerts, mais de courtes interventions de stratèges, développeurs, programmeurs, créatifs, designers et autres, que l'on appelait jusqu'à présent des freelances ou des indépendants. Bientôt, les agences classiques devront repenser leur modèle commercial, car la progression des gig workers dans le monde est inéluctable. Aux Etats-Unis, on estime que d'ici deux ans, entre 35 % et 50 % de la population active seront des gig workers : La musique se jouera à l'avenir dans l'industrie du gig. Qu'est-ce que cela signifie pour notre secteur ? La pression sur le salariat classique vient de deux côtés : d'une part, de ce que l'on appelle les "millennials", qui souhaitent un moindre degré d'engagement et de responsabilité dans leur travail, car ils accordent plus d'importance à la flexibilité, au style de vie et au sens. Et d'autre part, des entrepreneurs qui se voient dicter par le marché financier une pression sur les coûts qui se répercute volontiers sur les frais de personnel ou de marketing. La prochaine fois que vous entendrez le terme "gig", tendez l'oreille plutôt que de simplement hocher la tête au rythme du temps.

*Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il a créé la rubrique "Vom Fach" dans le NZZ FOLIO et s'en est occupé pendant des années. Il présente et décrypte des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour bavarder, soit pour se donner de l'importance, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour s'amuser.