No business without show business

Une grande partie du pouvoir d'attraction du Salon international de l'automobile de Genève réside dans la mise en scène dramatique des véhicules - par les hommes.Après les deux journées de presse qui ont réuni quelque 10 680 représentants des médias ainsi que tous les responsables de l'industrie automobile du monde entier, le grand public a découvert le Salon de l'automobile 2018 pendant ELF jours d'exposition. Le système d'accès électronique de Palexpo a enregistré quelque 660 000 entrées.

Un décor impressionnant

Cette année, lors de la remise des prix du meilleur stand au Salon de l'automobile de Genève, la marque Jeep a remporté le 15e trophée du Creativity Award. Le jury a été impressionné par la scénographie du stand Jeep. Même de loin, les motifs naturels de la décoration déploient une grande force d'attraction. L'intérêt vif ainsi suscité chez les visiteurs est encore renforcé par les images de pleine nature diffusées sur les écrans.Les véhicules Jeep sont intelligemment insérés dans le décor urbain ou paysager. D'un côté, des collines, de l'autre, des moniteurs au sol. Sur le côté faisant face au hall d'exposition, les couleurs chaudes de la lumière contrastent merveilleusement avec le vert des plantes. Le mur d'eau impressionne comme toujours. Le jury a été frappé par l'attention que le constructeur automobile a accordée à l'histoire de sa marque. Ainsi, la célèbre Willys peut être admirée dans un décor naturel.

Sans aucun complexe

Le jury du Creativity Award a décerné une mention spéciale au stand Dacia. La marque, qui appartient à Renault, s'y montre sans complexe. La marque Dacia est mise en scène sur deux niveaux. Le stand se caractérise par des matériaux et des couleurs frais, naturels et adaptés. La philosophie Dacia est également illustrée par des vidéos jeunes, audacieuses et familiales. Le stand répond parfaitement aux attentes du public cible de la marque.

Le Creativity Award : la publicité en 3D

Créé le 13 février 2004 par le Club de publicité et de communication de Genève (CPG), le Creativity Award, présidé par Benjamin Feijo, décerne chaque année le prix du meilleur stand au Salon international de l'automobile. Un jury composé de spécialistes de la communication et de la publicité parcourt les halles du salon pendant deux jours et désigne, après délibération commune, l'exposant qui a le mieux mis en valeur son secteur en tenant compte du plus grand nombre possible de critères de sélection. Membres du jury 2018 : Walter Molinari, Roger Grossmann, Claude Melvyn, Laurent Durand, Michel Murer, Jean-Philippe Guyon, Xavier Lenzi, Laurent Baldaci, Christophe Burggraf, Président du jury : Benjamin Feijo.Karin Kirchner, directrice de la communication de Renault Suisse SA, avec Walter Molinari, président de la CPG.