Tamedia Advertising lance la publicité en ligne liée au contenu

En plus des nombreuses possibilités de publicité en ligne ciblée grâce au ciblage des intérêts, aux données géographiques et sociodémographiques, Tamedia Advertising complète désormais son offre par une publicité liée au contenu, également appelée ciblage contextuel. Avec le Contextual Targeting, Tamedia Advertising permet aux clients de diffuser leur publicité en ligne sur des articles au contenu approprié au sein des médias Tamedia et des sites d'information partenaires et de placer ainsi leur message dans l'environnement souhaité. Pour ce faire, ils peuvent choisir parmi différents thèmes, comme par exemple la Coupe du monde de football ou la rentrée scolaire, définir des personnalités et des influenceurs ou créer leurs propres segments afin d'atteindre leur groupe cible de manière optimale. Grâce à la technologie du spécialiste de l'analyse prédictive Grapeshot, les contenus adéquats sont identifiés à l'aide de mots-clés définis et la publicité est placée en conséquence.

Le bon environnement, clé du succès

"Réserver dans le bon contexte a toujours fait partie intégrante d'une campagne réussie. Avec le Contextual Targeting, nous pouvons désormais porter ce facteur à un niveau supérieur et créer, en collaboration avec le client, des environnements attrayants et appropriés pour une plus grande efficacité médiatique", explique Sylvia Epaillard, Chief Operations Officer Digital Advertising chez Tamedia Advertising.Le groupe de médias Tamedia propose depuis deux ans à ses clients publicitaires le ciblage par intérêt et par intention. Fin 2016, Tamedia a également lancé un produit de ciblage utilisant des données sociodémographiques. Pour ses produits de ciblage, Tamedia s'appuie sur ses propres données issues de son réseau à forte portée, qui atteint environ 75 pour cent de la population suisse.Pour plus d'informations et les possibilités de réservation, voir ici.