Chiffres d'affaires en hausse pour la publicité numérique
Revenus toujours en hausse pour la publicité en ligne
Au total, les chiffres d'affaires de la publicité en ligne représentent pour la première fois la plus grande part du gâteau publicitaire suisse avec 2,1 milliards de francs suisses. La publicité sur les moteurs de recherche, la publicité display en ligne, les annuaires en ligne et les marchés de rubriques en ligne (emploi, immobilier, automobile), mais aussi le domaine du marketing d'affiliation, enregistrent tous une hausse.La publicité au cinéma et les annuaires imprimés ont également connu une évolution positive par rapport à 2016. Avec un chiffre d'affaires de 31 millions de CHF, la publicité au cinéma affiche une croissance de 6,9% par rapport à l'année précédente. Le chiffre d'affaires des annuaires imprimés a légèrement augmenté l'année dernière pour atteindre 75 millions de CHF.
Résultat stable pour la publicité extérieure
Par rapport à l'année précédente, la publicité extérieure affiche des chiffres globalement stables (To-tal CHF 452 millions). L'affichage analogique enregistre un léger recul de son chiffre d'affaires (-1,3 %), tandis que le Digital out of Home affiche une forte croissance de 16,6 %. La publicité dans les moyens de transport reste stable à 71 millions de francs.Les catégories télévision, radio, publicité directe ainsi que les articles publicitaires et promotionnels enregistrent des chiffres d'affaires publicitaires en baisse. En ce qui concerne la publicité télévisée, le chiffre d'affaires des chaînes publiques a nettement reculé (-8,4 %). Les chaînes privées suisses ont pu à nouveau augmenter leur part de marché de 14,1% et la part de marché des fenêtres publicitaires étrangères a également connu une légère augmentation. Avec un chiffre d'affaires de 151 millions de francs, la publicité radio est inférieure au niveau de l'année précédente. Les recettes de la publicité directe ont légèrement baissé à 984 millions de CHF et celles des articles publicitaires et promotionnels à 706 millions de CHF.Les recettes publicitaires de la presse imprimée ont de nouveau baissé par rapport à l'année précédente, mais moins fortement que l'année précédente. Avec un chiffre d'affaires de plus de 1,1 milliard de francs suisses, elle est le deuxième type de publicité le plus important (voir illustration).
Statistiques de la publicité en Suisse
La statistique suisse de la publicité renseigne sur les montants nets investis par les annonceurs pour la diffusion de leurs messages publicitaires dans les principaux médias publicitaires. Les chiffres d'affaires sont mesurés chaque année selon les mêmes règles. Les données sont collectées par la REMP SA pour les recherches sur les médias publicitaires, sur mandat de la Fondation Statistique Suisse en Publicité.Les chiffres d'affaires publicitaires nets 2017 peuvent être consultés à partir du jeudi 24 mai 2018 sur le site Internet de la Fondation Statistique Suisse en Publicité : www.werbestatistik.ch Les chiffres de la publicité sur les moteurs de recherche se basent sur l'enquête de Media Focus GmbH. Il s'agit de chiffres d'affaires bruts et ceux-ci ne sont pas comparables aux années précédentes en raison d'un changement de la méthode d'enquête. En raison de la non-comparabilité des chiffres de la publicité sur les moteurs de recherche WEn raison de l'absence de publicité en ligne, ces dernières ont été exclues des calculs des taux de variation du domaine de la publicité en ligne et du total des chiffres d'affaires publicitaires en Suisse.
