Le practical de marketing mobile présente des innovations dans le domaine "Location based
"NavVis" : Faire à l'intérieur ce que GoogleMaps fait à l'extérieur
Nenad Sucur de V3 Digital a présenté un système de navigation intérieure de la société NavVis, qui permet de cartographier numériquement les bâtiments. Des caméras et des scanners laser, montés sur un chariot à hauteur d'homme, se laissent pousser dans les couloirs de complexes de bureaux ou dans des halls d'exposition - ce faisant, ils placent d'innombrables points de référence à partir desquels on obtient au final une image globale. Les possibilités de travailler avec cette image sont très larges", explique Nenad Sucur, "par exemple, on peut guider les visiteurs vers leurs contacts ou placer des repères sur l'écran du téléphone portable via la réalité augmentée pour fournir des informations. Il est également possible d'insérer de la publicité, par exemple en complément d'un stand d'exposition.
Quand les livres de coloriage prennent vie
Bob Sumner, directeur associé d'un projet de coopération entre l'ETH Zurich et Disney, a montré les possibilités de la réalité augmentée dans le contexte de l'apprentissage ludique. Pour que les enfants ne se contentent pas de fixer l'écran de leur smartphone, celui-ci devient sans plus attendre une fenêtre sur la réalité : l'équipe de Bob Sumner a créé des applications qui incitent à peindre en faisant surgir du papier le personnage peint en trois dimensions ; qui rendent accessible l'approche de différents styles de musique par le biais de cartes à collectionner et la visite de musées par la retouche virtuelle des tableaux.
Le développeur a également donné un aperçu du jeu "Gnome Trader" en cours de développement : pour cela, Sumner et ses collaborateurs ont créé une application qui transforme les boîtes de Blick am Abend et 20Minuten en cabanes de gnome sur l'écran du natel. Chaque gnome achète et vend des pierres précieuses à un prix qui s'adapte à l'offre et à la demande locales. Ainsi, les enfants - et peut-être aussi les adultes ? - ont la possibilité de se familiariser de manière ludique avec les bases de l'activité économique.
ClearChannel et VBZ installent un WLan pour les transports publics
Les transports publics zurichois (VBZ) et leur régie publicitaire aux arrêts ClearChannel ont parlé du nouveau WLan qui est actuellement testé à cinq arrêts de bus zurichois. Via une page d'accueil pouvant être agrémentée de publicité, les utilisateurs des transports publics accèdent à un réseau de fibres optiques haut débit gratuit. Cela permet non seulement de surfer, mais aussi de télécharger des films en streaming. La publicité sur la page d'accueil peut être adaptée en fonction de l'endroit où l'on se trouve, comme l'a montré la présentation. On pourrait alors imaginer : Les étudiants se voient proposer des réductions sur les livres dans les lieux proches de l'université, tandis que des produits de luxe sont vantés dans la rue de la gare. OrellFüssli et un cinéma zurichois font déjà de la publicité aux arrêts de test, des échantillons de lecture et des bons pour du pop-corn gratuit sont proposés aux usagers des transports publics.
Un apéritif vient compléter l'événement
Outre d'autres conférenciers de haut niveau, il convient également de souligner le Get Together des invités qui a suivi. Un apéritif a permis d'intensifier les contacts ou d'en nouer de nouveaux et de discuter avec les experts de ce qui avait été dit. Une manifestation réussie en tous points, dont chacun est reparti avec de nouvelles idées et une certaine inspiration.
