"Chaque entreprise devrait avoir des Millennials dans son équipe".

Et pourquoi chaque entreprise a-t-elle besoin de millennials dans son équipe ? "Parce que les millennials ne font confiance qu'aux millennials", dit Sabina Kalamujic. Voilà une déclaration qui ne manque pas de sel ! L'apport de Sabina est précieux pour toute entreprise qui souhaite atteindre le groupe cible à fort pouvoir d'achat des millenials avec sa stratégie publicitaire.Sabina n'est pas seulement 1990 dans le monde numérique, mais elle est elle-même du métier. La Zurichoise a obtenu son Master of Arts en communication et études médiatiques en 2015, est membre du comité directeur de Marketing Natives depuis plus de trois ans et est employée à plein temps depuis deux ans en tant que responsable marketing dans une fondation IT de l'ETH Zurich. Sabina sait donc de quoi elle parle lorsqu'elle raconte de son point de vue ce qui est important pour ce groupe cible et comment les Millennials, c'est-à-dire les générations Y et Z, fonctionnent."Nous ne voulons pas être stigmatisés en tant que millennials". C'est une annonce claire de la jeune femme. Celui qui vise ce groupe cible devrait donc éviter ce mot s'il veut, lui ou l'entreprise, instaurer la confiance.Et pour avoir confiancePour cette génération, la durabilité, la transparence et l'égalité des chances sont, entre autres, des valeurs essentielles. Lorsqu'on lui demande qui les influence particulièrement dans leur comportement d'achat, Sabina répond clairement : la scène des influenceurs. Comme les jeunes sont très critiques à l'égard de la publicité classique et savent comment la sauter, l'éviter et l'enrouler, les entreprises doivent trouver d'autres moyens d'inspirer confiance à la marque et aux acheteurs. Selon l'experte en marketing, les influenceurs transmettent un style de vie et c'est quelque chose qui intéresse les jeunes, car ils se comparent et se mettent en scène en permanence sur les différents canaux des plates-formes de médias sociaux.Lorsqu'ils voient que l'influenceur cool qu'ils suivent porte, met en avant et commente certaines marques, ce produit doit également jouer un rôle dans leur propre vie. Il est intéressant de noter que la jeune femme sait par expérience que les thèmes de santé sont très tendance. On suit de plus en plus les coachs, les végétaliens, les beautés naturelles qui font la promotion de produits de beauté durables. Ces thèmes tiennent à cœur aux millennials - un grand marché pour les entreprises.Mais attention ! Les millennials n'aiment pas qu'on se moque d'eux. La publicité d'influence grossière et criarde est dépassée. L'influenceur doit être authentique. Si le follower remarque que les produits sont mis en scène de manière délibérée, il passe immédiatement à la page suivante. Le scrolling, la maladie de cette génération. Sabina ne peut s'empêcher de rire. "Je suis gauchère et j'ai récemment eu tellement mal au pouce de la main gauche que j'ai réalisé que c'était dû au scrolling". Kalamujic décrit sa génération comme étant agitée, dépassée par les options et manquant de concentration. L'absence d'engagement, la réinvention permanente, la recherche de quelque chose de mieux, elle les voit d'un œil très critique. "Le monde numérique nous fait croire que tout est possible et qu'on peut tout faire, mais dans cet espace, il est facile de se perdre et de ne rien faire du tout", dit-elle sérieusement.À 28 ans, l'experte en marketing à un moment de sa vie où elle remet en question de nombreuses habitudes de sa génération. Elle se définit elle-même comme une experte en communication avec une quête incessante pour transformer des visions en réalité. Quelles visions ? "J'aimerais utiliser mes connaissances en marketing et en communication pour explorer les effets à long terme de la submersion numérique. Il serait également passionnant, dans ce foisonnement de possibilités, d'aider les millennials à trouver un emploi adéquat pour intégrer une part d'engagement dans leur vie".