Comment la publicité extérieure est plus efficace
Présentation à Zurich
Soutenu par l'Association suisse des annonceurs (SWA), Clear Channel et MK Marketing & Kommunikation, l'analyste média Wolfgang Hothum a présenté les résultats de l'étude à un public de professionnels le 8 mars à Zurich. Les invités ont été accueillis par Guido Wietlisbach, DSM-Ikao Suisse, Christoph Marty, CEO de Clear Channel Suisse, et Roland Ehrler, directeur de SWA.
Analyse différenciée
La base de l'étude est la mesure de la structure du dialogue (DSM) d'Ikao, un système expert basé sur des formules qui analyse la qualité formelle des supports publicitaires et des médias de communication, identifie les potentiels d'optimisation et permet ainsi de faire des déclarations solides sur leurs chances d'efficacité.La méthode est basée sur des connaissances sûres (vérifiables par formule ou indicateur) issues de la psychologie, de la recherche sur la perception, de la théorie de la conception et des couleurs ainsi que de la linguistique et de la recherche sur le cerveau. La méthode est ouverte à de nouvelles connaissances scientifiquement fondées. 50 outils de base et plus de 250 variantes d'outils sont disponibles pour l'évaluation des médias publicitaires. Ceux-ci peuvent être complétés, entre autres, par des considérations sur les groupes cibles, les secteurs et les typologies. L'accès et l'évaluation de jusqu'à 250 points individuels par motif/spot permettent une observation différenciée de tous les niveaux de concept et de réalisation pertinents.
Seuls douze pour cent sont en tête
Seuls douze pour cent des sujets analysés font partie de la catégorie de qualité de dialogue 1 (valeurs supérieures à 90 pour cent), 27 pour cent supplémentaires ont réussi à franchir la barre des 80 pour cent. En revanche, la plupart des motifs analysés se sont révélés être de qualité moyenne et près d'un motif sur trois n'est pas adapté à l'affichage, que ce soit en totalité ou en partie. Le classement des meilleurs motifs suisses <<<est disponible ici >>>.Les prétests réalisés avec l'outil DSM d'Ikao permettent de déceler les faiblesses formelles et d'y remédier. Il ne s'agit pas de l'idée créative, mais de sa mise en œuvre formelle. Selon le fondateur et propriétaire d'Ikao, Wolfgang Hothum, il s'agit de montrer comment donner plus de feu à une idée ou, comme le dit l'étude, si l'on veut avoir des motifs qui font bouger les marchés et les groupes cibles, il faut enfin commencer à penser en termes d'affiches. Et : en matière d'affiches, il s'agit de transmettre des messages ciblés à la vitesse de l'éclair. C'est à l'aune de cette exigence que chaque motif doit être évalué.
