Marketing : théorie et pratique
IfM-HSG : répondre à toutes les exigences
L'année dernière, l'Institut de marketing de l'Université de Saint-Gall (IfM-HSG) a fêté ses 50 ans d'existence. Fondé en 1957 au sein de l'Institut d'économie d'entreprise sous le nom de "Forschungsstelle für den Handel" (FfH), ce domaine est devenu autonome par la suite et a été baptisé de son nom actuel en 2007. Depuis 2016, la direction de l'institut de marketing est composée du professeur Christian Belz, du professeur Sven Reinecke et du professeur Marcus Schögel. L'IfM-HSG se concentre sur un marketing scientifiquement fondé et orienté vers la réalité, comme l'indique l'institut. Le point de départ de la recherche est constitué par des problèmes ou des défis pertinents dans la réalité du marketing. En tant que plaque tournante, l'institut veut réunir les fonctions, les marchés et les disciplines d'une gestion d'entreprise orientée vers le marché et adaptée à celui-ci. Nos projets et formations continues se caractérisent par une vision intégrative", explique une porte-parole de l'institut. Nous travaillons en étroite collaboration avec des entreprises qui appliquent les meilleures pratiques : L'objectif est de développer ensemble les compétences et les solutions des clients et des partenaires et d'accroître le succès de leurs entreprises. L'institut se positionne comme étant curieux, tourné vers l'avenir et vers le futur - il aspire toujours à un véritable progrès des connaissances.Les collaborateurs sont intéressés par le contenu, en particulier par les questions de marketing pertinentes pour le management. Un intérêt personnel marqué et une grande motivation sont des critères décisifs pour la sélection des thèmes. Les méthodes et les combinaisons de recherche appropriées sont appliquées en fonction de la situation. Notre institut est géré dans un esprit d'entreprise - les projets doivent être rentables et avoir du succès sur le plan commercial, c'est-à-dire avoir un impact sur les marchés concernés", explique la porte-parole.
Marketing stratégique
L'IfM-HSG regroupe différents thèmes clés sous la "compétence clé du marketing stratégique". Plusieurs chercheurs s'en occupent depuis longtemps, les développent en permanence, tiennent compte des nouvelles connaissances et les différencient selon les différentes constellations de marketing.Au total, l'IfM-HSG emploie onze professeurs. Dans le cadre de programmes de formation continue extra-professionnelle, il forme chaque année environ 150 cadres sur différents thèmes actuels du marketing et de la vente. L'offre de formation continue va des séminaires intensifs aux diplômes (DAS) en passant par les certificats (CAS) dans les domaines du marketing, de la communication, des achats et de la vente.Le modèle commercial de la HSG se distingue de celui des universités publiques classiques. Comme l'explique le professeur Sven Reinecke à "marketing.ch", l'Institut de marketing est financé à 80% par des fonds provenant de l'économie, grâce à des offres telles que la formation continue, les programmes de consortium et les projets de recherche innovants. Le lien entre les entreprises, les anciens élèves, les étudiants et les professeurs dans l'enseignement, la formation continue et la recherche conduit sans cesse à de nouvelles initiatives.
Université de Bâle : chaire de marketing
Toutes les hautes écoles suisses ne disposent toutefois pas d'un institut de marketing : à l'Université de Bâle, par exemple, il existe une chaire de marketing à la faculté des sciences économiques. Elle est occupée depuis août 2018 par le professeur Miguel Brendl. Ses recherches, à la frontière entre le marketing et la psychologie, portent sur la question de savoir comment les gens développent des préférences pour certains objets. Il étudie comment les objectifs et les processus automatiques influencent les décisions, en accordant une attention particulière aux influences motivationnelles et émotionnelles.Outre trois professeurs permanents, différents professeurs invités sont employés. En Bachelor, le nombre de participants (250 à 380) est élevé par rapport à d'autres cours ; ces dernières années, environ 10 pour cent des étudiants ont terminé leurs études avec la spécialisation "Marketing and Strategic Management".
Études postgrades en marketing management
Le 14 août 2018, le cursus postgrade MAS in Marketing, Management and Business Development débutera en outre à Bâle. Cette formation de trois semestres, dispensée en cours d'emploi à la Faculté des sciences économiques, permet d'exercer une activité professionnelle à 100 %. Le MAS doit permettre aux participants de se créer de bonnes conditions pour remplir des activités exigeantes dans le domaine de la prospection et du traitement des marchés nationaux et internationaux. La filière veut également s'adresser aux personnes qui, dans l'entreprise, sont responsables de tâches telles que le branding, la gestion de produits, la communication, la distribution ou le marketing numérique. Les frais d'études s'élèvent à 26 800 francs.
Responsabilité personnelle des étudiants
Les exemples décrits le montrent : Il existe bel et bien des hautes écoles suisses qui allient l'excellence de la recherche en marketing à l'applicabilité pratique. Mais c'est aux personnes intéressées par une formation de base ou continue de s'informer sur les points forts des enseignants. Celles-ci influencent considérablement l'expérience d'étude. Ce n'est qu'en se préoccupant à l'avance de ces informations importantes que l'on évite les mauvaises surprises par la suite.
