Que sont les bonnes affiches ? Et que manque-t-il aux autres ?

La qualité formelle est la mesure objective la plus importante de l'impact systémique des supports publicitaires. C'est elle qui détermine si les annonces, les spokes, les mailings, les bannières ou même les affiches atteignent l'attention implicite nécessaire pour qu'une personne cible s'intéresse consciemment à leur message. Entre 90 et 98 pour cent des offres publicitaires échouent à cet obstacle, la faute à une qualité formelle souvent insuffisante. Cet obstacle est particulièrement élevé pour les supports publicitaires qui ne retiennent pas l'attention, comme les affiches par exemple.

Nouvelle étude sur les affiches

La dernière étude sur l'affichage de l'Institut pour l'analyse et l'optimisation de la communication (IKAO), IKAO Momentum 3La dernière étude de Momentum couvre pour la première fois la Suisse et montre, à l'aide de plus de 1000 affiches actuelles analysées par la DSM, l'état de la qualité formelle et les principales erreurs de mise en œuvre dans la publicité extérieure. L'étude actuelle met en outre l'accent sur les différentes exigences posées aux affiches analogiques et numériques.

Événement exclusif

Le 8 mars, le directeur de recherche Wolfgang Hothum, IKAO Frankfurt, présentera pour la première fois les conclusions de cette étude sur la qualité des affiches. La présentation aura lieu à la Haute école pédagogique de l'Europaallee à Zurich et commencera à 15h30. Quelques places sont encore disponibles, l'enregistrement est ici possible.