Swiss Sponsorship Awards 2018 : les gagnants sont...
Le sport :
Championnats du monde de ski Swisscom à St-Moritz. Afin de rendre la marque plus émotionnelle en tant que "partenaire des fans de ski" et de prouver son leadership technologique, les messages des fans ont été fraisés dans la neige sur une surface équivalente à 15 terrains de football. La campagne "Unis dans la neige. Verbunden im Netz" a été très bien accueillie par les fans, les participants aux Championnats du monde de ski, le jury et ensuite par les invités des Swiss Sponsorship Awards.
la culture :
Swisscom Energy air. Le prix du meilleur sponsoring culturel a également été décerné à Swisscom, pour sa campagne "Swisscom Energy Air". Swisscom, qui était encore en deuxième position après le vote du jury, l'a emporté d'extrême justesse, avec 0,5% d'avance sur LGT, deuxième du classement. L'idée directrice de communication "Ne rien manquer ensemble" a été mise en œuvre de manière émotionnelle avec une approche à 360 degrés, notamment avec une expérience de réalité virtuelle à 360 degrés et l'Energy Air Fancam, qui a créé un souvenir personnel pour chaque visiteur au moyen d'un selfie géant de la foule à 360 degrés.
société :
Gaz naturel Swiss Volunteers. En soutenant la plateforme "Swiss Volunteers", l'industrie gazière suisse souhaite non seulement assumer sa responsabilité sociale et opérer un transfert d'image positif pour la marque gaz naturel, mais aussi encourager de manière générale le bénévolat dans le sport. Cela a été reconnu tant par le jury que par les invités présents.
International :
LGT Young Soloists. Ce projet était également nominé dans la catégorie Culture, mais il a gagné dans la catégorie International. La musique, en l'occurrence la musique classique, suscite des émotions, est synonyme de style et de classe, d'élégance et, grâce aux jeunes talents encouragés au sein de l'orchestre, elle s'adresse justement aussi à un jeune public.
Deux autres prix ont été décernés :
Dans la catégorie "Activation numérique" a été remporté par Parisienne La Fabrik. Ce prix est le seul pour lequel les invités n'ont pas pu voter, car l'évaluation de tous les nominés dans ce domaine a été effectuée selon un catalogue de critères de l'université de St-Gall et avec l'utilisation de différents outils informatiques par Elca Informatik AG.A la fin, on a encore décerné le Prix du public pour lequel le jury n'a pas pu voter. Les invités présents ont choisi "LGT Young Soloists" comme meilleur sponsoring de l'année. LGT fera donc partie du jury l'année prochaine et remplacera le gagnant de l'année précédente, Julius Bär. Patrick Cotting, président du jury et l'un des hôtes de l'événement, s'est réjoui avec tous les gagnants de la soirée, mais en a tout de même souligné un : "Les LGT Young Soloists ne figuraient pas sur la liste des gagnants du jury, c'est d'autant plus beau que le public a partiellement corrigé nos décisions. Le fait qu'un projet classique soit devenu le favori du public et le vainqueur du prix international me réjouit personnellement". Concernant le vote du public, il explique : "Le sponsoring a toujours un côté rationnel et un côté émotionnel. Le côté rationnel se manifeste dans la comparaison des stratégies, dans la conception et la mise en œuvre. Ce côté a été évalué sur la base de 15 critères par un jury d'experts composé de douze personnes. Mais il y a aussi un côté émotionnel, qui se manifeste dans la manière dont l'engagement est communiqué, dans l'histoire qu'il raconte et dans la manière dont il peut gagner le cœur des groupes cibles. C'est le public spécialisé sur place qui peut le mieux juger de cela sur la base d'une description et d'images et de vidéos émotionnelles".
Des panels passionnants :
Avant la remise des prix, deux panels passionnants ont réuni des personnalités de haut niveau. Dans le premier panel, des représentants d'ABB et de Julius Baer ont discuté avec Patrick Cotting et Vinzenz Kögler de l'ABB FIA Formula E Championship et des activités de sponsoring de Julius Baer lors de la prochaine Formula E Race à Zurich. Les deux orateurs, Nicolas Ziegler d'ABB et Marco Parroni de Julius Baer, ont souligné l'importance de la relation à long terme dans le sponsoring, y compris pour les objectifs commerciaux, et le fait que les deux entreprises peuvent s'identifier à la durabilité et au groupe cible plus jeune de la Fomula E. Le deuxième panel portait sur le sponsoring dans le secteur culturel. Des représentants du Montreux Jazz Festival et du Locarno Film Festival étaient invités, ainsi qu'une représentante de la banque privée Pictet et le directeur de l'université populaire de Zurich. Les différentes approches du marketing, du financement des manifestations culturelles et de l'activité de sponsoring ont fait l'objet de discussions animées. Des points communs sont apparus dans l'attitude des manifestations culturelles, à savoir penser de manière stratégique, rester authentique et ne pas se courber. Même pas pour le sponsor.Il y a encore plus de photos ici
