Vocabulaire technique : Que signifie boomerang ?
Quiconque a déjà essayé de lancer un tel objet en bois tordu et surtout de le rattraper sait que, malgré la popularité de l'expression "effet boomerang", l'objet ne revient pas facilement à l'expéditeur.Pourtant, le boomerang connaît actuellement un renouveau dans la publicité et la communication, même si c'est sous forme numérique et avec une autre interprétation. Pendant longtemps, les clients frustrés utilisaient le terme de "boomerang" lorsque leurs agences de publicité "créatives" avaient certes attiré l'attention ou même réalisé quelques ventes avec des mesures "lisses", mais que celles-ci s'avéraient économiquement stupides à moyen et long terme pour l'entreprise. C'est ce qui s'est passé avec diverses campagnes publicitaires - même primées - qui ont ensuite entraîné des coûts en aval, voire des amortissements, pour les clients mécontents. Mais depuis peu, le boomerang est considéré comme "likable" et "agile". "Boomerang" est une application qui crée des clips sans fin à partir de dix photos ou vidéos. La particularité des clips, d'où leur nom, est qu'ils avancent puis reculent, et ce en boucle. Le tout rappelle un peu un folioscope, est sans son et vit moins par son contenu que par son seul effet.Mais "Boomerang" n'est pas simplement "just another app", car elle vient tout de même d'Instagram, qui appartient à son tour depuis 2012 au géant des médias sociaux Facebook, qui avait racheté l'entreprise, alors âgée de seulement 24 mois et employant 12 personnes, pour un petit milliard de dollars. Cette acquisition est considérée comme l'une des plus spectaculaires et des plus rentables dans le monde numérique, puisque l'application compte aujourd'hui plus de 800 millions d'utilisateurs mensuels et plus d'un million d'annonceurs payants. Pas d'effet boomerang donc pour Zuckerberg et ses actionnaires jusqu'à présent. Mais pour les plates-formes publicitaires de longue date et leurs agences old school encore fidèles aujourd'hui. *Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner und Partner.
