Goldbach Interactive à nouveau la plus grande agence de publicité suisse

Lorsqu'il s'agit du volume de communication et du nombre de mandants publicitaires de premier plan parmi les clients, Goldbach Interactive est resté en tête du peloton des agences de publicité suisses en 2017. C'est ce que révèle une étude de Media Research Group publiée en fin d'année. Elle est suivie d'assez loin par l'agence Wirz, qui a généré avec ses 22 meilleurs clients un volume de communication de 158 millions de francs. Publicis arrive en troisième position avec 149 millions de francs pour 26 clients de premier plan.Dans tous ses classements, Media Research Group s'efforce de refléter l'ensemble du marché suisse. Ainsi, le classement comprend toutes les agences de publicité qui comptent au moins un des 750 premiers annonceurs parmi leurs clients. En 2017, comme en 2016, cela représentait 156 agences de publicité.

Classement MRG : les données des annonceurs servent de base

Le classement MRG se base sur les informations fournies par les annonceurs du Top 750 concernant leurs investissements publicitaires pour l'année en cours, ainsi que sur les informations relatives aux relations des annonceurs avec leurs agences de publicité. Ces informations étant devenues de plus en plus accessibles au cours des cinq dernières années, le nombre de relations analysées a considérablement augmenté. Alors qu'elles n'étaient que 470 en 2011, elles sont trois fois plus nombreuses en 2017 (1 340). Parallèlement, le nombre d'annonceurs ne travaillant avec aucune agence de publicité a fortement diminué. Alors qu'en 2011, 286 annonceurs ne disposaient d'aucune information sur leurs relations avec des agences de publicité, ils ne sont plus que 212 en 2017. Le classement de cette année est donc beaucoup plus pertinent que celui d'il y a sept ans, lors de sa première publication.En revanche, le volume de communication sur le marché publicitaire suisse est en recul. Alors qu'il était encore de 6,1 milliards de francs en 2011, il n'est plus que de 5,9 milliards de francs en 2017.Une évaluation détaillée peut être obtenue contre paiement auprès de la Groupe de recherche sur les médias peuvent être obtenus.