Pour que la publicité reste vraiment en mémoire

98% de tous les messages publicitaires ne parviennent pas à atteindre la conscience du destinataire. Ils restent sans effet. Une analyse de la qualité formelle DSM (Dialogue-Struktur-Messung)* peut toutefois aider à augmenter le potentiel d'efficacité des supports publicitaires. L'expert en marketing de dialogue Guido Wietlisbach* a, dans un notation actuelle Selon les critères de qualité formelle DSM, c'est par exemple un clip commandé par PostFinance qui a obtenu le meilleur résultat dans la catégorie "Spot en ligne":https://www.youtube.com/watch?v=Lb4Gn1HmD8YDas Le meilleur moyen publicitaire dans la catégorie "Annonces" a été lancé à la demande de Jaguar-Landrover Suisse ; des campagnes de Skoda, de la Poste Suisse ou d'amag ont également été récompensées. Selon Guido Wietlisbach, l'analyse de la qualité des formats DSM permet également de tirer des conclusions générales : - Toutes les réalisations de supports publicitaires primées reposent sur des idées créatives originales développées en Suisse. Il semble que cela conduise à un travail de précision plus minutieux dans la mise en œuvre - et donc à des moyens publicitaires potentiellement plus efficaces - que dans le cas de simples travaux d'adaptation.- Il existe encore un plus grand potentiel dans la transposition d'une mise en œuvre réussie dans les médias classiques sur des applications numériques - bien que quelques exceptions confirment les règles.- En principe, on peut constater, sur la base des valeurs DSM totales obtenues, que l'accent est encore trop peu mis en moyenne sur la qualité formelle lors de l'évaluation des moyens publicitaires.*A propos de la qualité formelle DSM : l'analyse de la qualité formelle DSM mesure de manière systémique, à l'aide de plus de 250 grandeurs de mesure individuelles, la concordance entre les connaissances scientifiques du traitement inconscient des informations dans le cerveau humain et la qualité formelle des supports publicitaires. Elle montre ainsi dans quels domaines de mise en œuvre il existe encore des potentiels d'impact visuel et verbal qui, s'ils sont correctement corrigés, augmentent l'effet d'un support publicitaire. L'idée créative à la base de la réalisation n'est pas jugée ni modifiée. *Guido Wietlisbach est un expert reconnu du marketing de dialogue. Depuis plus de trois décennies, il se consacre à l'obtention d'un impact économiquement pertinent par le biais de la communication marketing. Vous trouverez de plus amples informations sur son Site web.