Cinq choses que les journalistes peuvent apprendre des RP

Julian Reichelt, président de la rédaction en chef de BILD, a annoncé dans sa keynote lors du congrès sur la communication qui s'est tenu cette année en Allemagne, que les journalistes et les communicateurs sont devenus concurrents, notamment en raison de l'émergence des médias sociaux. Il considère que la fusion des articles de presse et de relations publiques met en danger le travail journalistique. C'est pourquoi il souligne les différents processus et tâches qui distinguent les deux métiers. Néanmoins, il est conscient que les deux ont leur raison d'être - tant que les auteurs et les objectifs des articles restent reconnaissables. Mynewsdesk Gmbh souhaite utiliser cette intervention comme point de départ pour une discussion et se pose la question suivante : que peuvent apprendre les deux domaines l'un de l'autre, malgré leurs objectifs différents ? D'innombrables articles expliquent aux professionnels des RP ce dont ils peuvent s'inspirer des journalistes. Nous renversons la vapeur : quelles sont les compétences que les journalistes peuvent acquérir auprès des communicateurs d'entreprise - et quels en sont les avantages ? Selon une étude récente de Mynewsdesk, les journalistes sont de plus en plus sollicités, si bien que la qualité de la couverture médiatique en pâtit souvent - c'est ce qu'admettent les participants à l'étude. On ne peut pas écrire des articles de qualité à la minute. La confiance dans les médias a baissé ces dernières années en raison de différents facteurs, comme les fake news, de sorte que les entreprises de médias doivent travailler à préserver leur crédibilité. Pour la rétablir et mettre en avant ses propres contenus, il faut de bonnes relations publiques. Et cela s'apprend auprès des professionnels des RP. Les avantages de l'autopromotion ne sont pas seulement utiles aux journalistes indépendants : en tant que salarié, vous donnez un visage à votre entreprise de médias et contribuez ainsi à son branding, ce qui a pour effet secondaire agréable de faire de vous un collaborateur difficilement remplaçable pour votre employeur.Mais comment fonctionne l'autopromotion ? De nombreux journalistes sont encore trop réticents à se présenter et à mettre en avant leurs prestations. Or, à une époque où l'information est surabondante, c'est justement une des raisons pour lesquelles les articles au contenu de très bonne qualité passent inaperçus. Mynewsdesk donne aux journalistes quelques suggestions qu'ils peuvent intégrer dans leur travail quotidien afin d'aider leurs articles à gagner en visibilité :1. mettez clairement en évidence vos thèmes principaux et votre positionDéterminez clairement les domaines de spécialisation et les thèmes principaux dans lesquels vous souhaitez vous établir. Que vous fassiez déjà des recherches dans ce domaine depuis longtemps et que vous ayez publié des articles à ce sujet, ou que vous deviez couvrir plusieurs domaines en raison de votre situation professionnelle actuelle, vous savez mieux que quiconque ce que vous trouvez particulièrement attrayant et ce à quoi vous aimeriez consacrer plus de temps. Utilisez cette motivation intrinsèque et communiquez-la sur vos plateformes de médias sociaux, lors du prochain événement de réseautage ou sur votre site web (oui, site web ! Nous y reviendrons plus tard). Partagez les connaissances et les nouveautés sur les sujets afin de vous établir et d'établir votre opinion. C'est ainsi que se développe une association entre vous et le domaine thématique préféré, ce qui peut éventuellement conduire à des histoires inattendues.2. trouver les bons canauxVous n'êtes pas obligé d'avoir un profil sur chaque plate-forme sociale. Analysez votre groupe cible - qui souhaitez-vous atteindre, quels contacts souhaitez-vous établir ? Pensez un peu de manière transversale. Votre domaine de spécialité intéresse-t-il d'autres lecteurs auxquels vous n'avez pas encore pensé ? Peut-être le sujet est-il également pertinent pour des collègues de secteurs similaires, ce qui peut donner lieu à des échanges animés.Un exemple : vous écrivez des articles sur le fitness, votre groupe cible est principalement constitué de sportifs amateurs. Pour l'échange et le feedback sur vos articles, vous pouvez utiliser des portails B2C appropriés comme Facebook ou Pinterest. Les coachs personnels s'intéressent également aux dernières nouvelles de la branche : diffusez-les par exemple sur votre compte Xing et mettez-vous en réseau avec vos collègues. Agissez dans les groupes correspondants, encouragez les discussions. Existe-t-il des blogs qui traitent de vos sujets ? Rédigez des articles invités et attirez ainsi peu à peu l'attention sur vos articles. Les forums et les communautés spécialisées peuvent également vous aider à vous faire un nom : Contribuez, grâce à votre expertise, à ce que l'on suive également vos autres contenus. N'oubliez jamais d'indiquer toutes vos possibilités de contact (y compris les canaux de médias sociaux) dans votre signature de forum ou dans votre profil.3. vous présenter et présenter votre portfolioDès que vous avez rédigé quelques articles, regroupez-les dans un portfolio. Pour ce faire, vous pouvez par exemple utiliser la fonction de Xing pour télécharger des extraits d'articles et y ajouter des liens. Un site web personnel constitue toutefois une meilleure alternative : Il n'est pas nécessaire d'avoir une structure de page profonde, une page "A propos de moi" avec une courte biographie, les thèmes principaux et les intérêts ainsi qu'une page de références suffisent amplement. N'oubliez pas les mentions légales obligatoires avec les possibilités de contact et toutes les indications nécessaires sur le plan juridique. Vous pouvez par exemple créer des pages web gratuitement et rapidement sur about.me. N'oubliez pas de déposer vos différents profils en ligne et de mentionner brièvement ce que l'on peut attendre sur chaque canal. Un exemple : sur Twitter, vous publiez régulièrement des articles qui valent la peine d'être lus, sur Facebook, il y a une rétrospective hebdomadaire de vos articles.4. recycler l'ancien contenuLa création de contenu demande beaucoup de temps et d'assiduité. Alors pourquoi ne pas réutiliser le "vieux" contenu qui est une sorte d'evergreen ? Passez vos contenus au crible pour trouver de tels articles que vous pourrez utiliser de temps en temps pour combler des lacunes. Souvent, il y a aussi des thèmes qui ne nécessitent qu'une petite adaptation pour être à nouveau au goût du jour. Vous pouvez également diffuser plusieurs fois des contributions qui sont généralement très bien accueillies. Souvent, il s'agit de trouver le bon moment pour obtenir une meilleure portée. Cela signifie également que des articles qui n'ont peut-être pas de bonnes statistiques de lecture n'ont tout simplement pas attiré l'attention en raison d'un mauvais choix de moment. Donnez-leur une deuxième ou une troisième chance !5. élaborer un signe distinctifEn plus de votre thème de prédilection et de votre attitude, qui ont été abordés au point 1, vous devez réfléchir à ce qui vous différencie. Il existe de nombreux journalistes, blogueurs et YouTubers sur le thème du fitness. Mais à quoi reconnaît-on votre style, votre touche personnelle ? Avez-vous un style d'écriture particulièrement marqué, savez-vous rédiger des messages Twitter amusants que l'on partage volontiers ? Êtes-vous particulièrement direct et aimez-vous prendre position sur des sujets controversés ? Peut-être êtes-vous plutôt du genre réfléchi, qui se concentre dans des articles sur un thème de niche précis et les traite très consciencieusement, en y incluant des voix controversées. Si vous avez du mal à identifier votre propre signe distinctif, écoutez vos collègues ou demandez à vos amis ce qui vous caractérise. Et en cas de doute : Fake it till you make it ! Réfléchissez à la manière dont vous voulez être perçu et mettez en place une stratégie à cet effet. Les exemples de bonnes pratiques sont souvent utiles à cet égard. Vous trouverez une compilation intéressante à ce sujet ici.