À un "futur génial"
L'avenir est le thème directeur de la communication de Myclimate. Les motifs utilisés jusqu'à présent suggèrent des développements apparemment positifs avec leur perturbateur dominant "Geile Zukunft". On fait de la publicité pour des thèmes environnementaux comme le temps de baignade de Noël en Suisse tout comme des histoires de consommation avec des bananes de Finlande. Les innovations techniques, qui permettent de découvrir sur son smartphone des animaux disparus comme les ours polaires, ont également leur place. En y regardant de plus près, on remarque les nombreux points d'interrogation qui renforcent la question de savoir s'il s'agit vraiment d'une "vision d'avenir géniale". "Notre objectif était d'attirer l'attention et de déclencher un processus de réflexion. Nous avons reçu beaucoup d'encouragements pour "Geile Zukunft". Les gens savent qu'avec nos offres, nous nous engageons justement pour un avenir digne d'être vécu", explique René Estermann, directeur de Myclimate.
Les deux nouveaux spots TV ont une durée de 15 secondes et transportent le motif "Bananes de Finlande" et l'offre de "Vacances balnéaires en Alaska" sur les écrans domestiques. Pour ce transfert, Myclimate et Maxomedia ont opté pour une réalisation en motion design. Des bananes jaunes volent au-dessus d'un fond bleu et forment des formations qui se relaient constamment. Les animations sont accompagnées par un speaker qui vante les fruits de manière publicitaire, pour finalement souligner spécialement leur origine finlandaise. Le deuxième spot suit la même logique : Des objets inévitablement associés aux vacances d'été, tels que des ballons de plage ou des chaises longues, dansent à travers l'image, accompagnés par le narrateur, jusqu'à ce que, là encore, une résolution surprenante intervienne."Faisons mieux aujourd'hui !"L'univers visuel s'inscrit délibérément dans le style des premières bandes dessinées, comme le sait Reto Schild, directeur créatif chez Maxomedia : "Les motifs et les couleurs rappellent les années 1960. Les sauts technologiques dans l'énergie nucléaire et la mobilité motorisée étaient si importants que les gens étaient euphoriques. Ils croyaient en un avenir où tout était possible et occultaient les effets négatifs tels que les déchets nucléaires et les émissions de CO2-de la charge de travail. C'est à ce sentiment de vie positif, mais aussi à cette attitude à courte vue, que nous voulions nous raccrocher - pour faire mieux aujourd'hui".
