Le storytelling stratégique en trois étapes
Un plan rédactionnel est indispensable pour réussir un bon storytelling. Que ce soit en interne ou en externe, l'agence vous explique comment y parvenir. Mashup Communications en trois étapes.1. planifier des formats polyvalentsLes histoires peuvent être véhiculées de nombreuses manières. La base d'une narration à long terme est de trouver d'abord son propre rôle de mentor. Les rôles de bouffon, par exemple, sont bien acceptés, tout comme le jeu avec les préjugés et l'autodérision. Pionnier, capitaine ou muse - dans le storytelling, les entreprises sont comme un ami qui a déjà parcouru le chemin et qui puise ainsi dans sa sagesse. De ces facettes individuelles découlent des contenus et des approches narratives pour la planification de contenu, valeur de reconnaissance comprise.2. connaître le groupe cible et aller le chercherAvant de rédiger un article de blog, il faut savoir qui est réellement le public visé. Un bon outil consiste à travailler avec une représentation concrète - le persona. Les natifs du numérique et les surfeurs d'argent ont naturellement des exigences et des besoins individuels. Les clients apportent également des connaissances préalables très différentes. Les contenus devraient donc être orientés en fonction des étapes de leur cycle de vie : La persona connaît-elle déjà le problème ou doit-elle d'abord être sensibilisée ? Ou est-il déjà à la recherche de recommandations d'action pratiques ? Si la rédaction du contenu sait ce qui intéresse son groupe cible et ce qu'il recherche sur Internet, les textes peuvent être formulés plus précisément par persona.
3. garder l'objectif en têteUne fois que l'on a déterminé qui est le client, d'où il vient, ce qui le caractérise et quel type de contenu doit lui être transmis, il reste à savoir quel est l'impact de ce contenu du point de vue de l'entreprise. Lorsqu'il s'agit de développer la portée, le contenu des followers convainc par la diversité de ses formats, tels que les listes de diffusion ou les vidéos. Avec une inscription à la newsletter ou un webinaire test, la rédaction obtient des contacts précieux pour la vente. Le contenu phare de type storytelling permet d'attirer autant que possible l'attention du public, tandis que les mots-clés appropriés augmentent la visibilité dans les moteurs de recherche.
