Les Suisses alémaniques regardent de plus en plus souvent la télévision en différé

Les habitudes télévisuelles évoluent rapidement. C'est ce que montre également le panel TV de Mediapulse, qui mesure l'utilisation de la télévision dans les ménages privés suisses. Les chiffres d'utilisation TV du premier semestre 2017 montrent que le visionnage de la télévision en différé continue de gagner du terrain. Ainsi, en Suisse alémanique, l'utilisation de contenus de programmes en différé représente actuellement en moyenne 16% de la consommation totale de télévision. Il convient de noter que l'étude ne tient pas compte de l'utilisation en dehors de la maison. Il en va de même pour l'utilisation de la télévision via les tablettes et les smartphones, qui ne peut pas encore être saisie de manière valide pour des raisons techniques.Si l'on compare les valeurs du premier semestre 2017 avec celles des cinq dernières années, on constate une nette tendance :Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs ? L'un des grands problèmes est que la télévision en différé fait souvent l'impasse sur la publicité. Il est donc de plus en plus difficile pour les spécialistes du marketing d'atteindre le groupe cible souhaité avec de la publicité. MK explique ce qu'ils peuvent faire pour y remédier dans l'article de couverture du numéro 09/2017. Abonnez-vous maintenant !