Pourquoi les marketeurs suisses misent-ils sur le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est à la mode. Pourtant, une majorité de marketeurs suisses ne recourent pas encore à cette méthode, comme l'a montré une enquête en ligne réalisée mi-juin 2017. Ainsi, 44,7 % des personnes interrogées ont déclaré avoir recours au marketing d'influence.

La plupart des marketeurs travaillent avec des influenceurs pour faire connaître leur marque (68,2 %). 45,5 pour cent ont indiqué qu'ils souhaitaient ainsi générer de nouveaux groupes cibles. Le placement de produits (31,8 pour cent), la fidélisation de la clientèle (27,3 pour cent) et l'approche de la génération Z (18,2 pour cent) sont également des raisons de recourir au marketing d'influence.

Parmi les canaux utilisés pour le marketing d'influence, Facebook (57,1 %) et Instagram (47,6 %) dominent. Les blogs, Youtube et Twitter sont également utilisés de temps en temps. Snapchat, en revanche, est très rarement utilisé (9,5 %).

Commentaires : Quelles sont vos expériences et avez-vous l'intention de miser encore plus sur le marketing d'influence à l'avenir ?

"Je travaille dans le secteur B2B, où le marketing d'influence est le meilleur moyen de vendre un produit. Une personne étrangère à l'entreprise confirme les excellentes caractéristiques du produit et de la collaboration. Mais cela dépend beaucoup de l'interaction et de la crédibilité des influenceurs. Personnellement, je ne mettrais pas ma réputation en jeu pour de l'argent au monde".Nadja Rohrer, Belimo Automation AG"L'être humain a besoin de modèles sur lesquels il peut s'appuyer. Le marketing d'influence tire parti de ce fait. La stratégie fonctionne lorsque l'on sait d'emblée qui fait de la publicité pour quoi. Sinon, le marketing d'influence a un effet boomerang".Christian Iten, PULSCOM !"Influenceurs : oui, mais plutôt des micro-influenceurs avec près de 100% de correspondance avec le groupe cible. Les grands comptes passent généralement à côté du groupe cible".Renato Mitra, Mitra & Wälti Communications"Aucune expérience n'a été faite jusqu'à présent. A l'avenir, un essai avec un client satisfait et actif sur Facebook est une option".Fredy Zurflüh, cce-partner"Pas encore - mais alors il devrait y avoir un attachement à la marque".Erich Rava, 5thSense CommunicationsVous en saurez plus sur le marketing d'influence dans le prochain numéro de MK 06-07/2017. Abonnez-vous maintenant !