Mesurer les médias out-of-home avec la technologie beacon
Un des sujets d'affiche équipé de la technologie beacon.En collaboration avec l'Institut Link, Mediaplus Swiss a réalisé pour la première fois une étude de marché cross-média sur l'ensemble du médiamix pour son client CSS Assurance. La pénétration, la perception et l'effet publicitaire des affiches et des screens de la campagne CSS ont pu être directement comparés avec les valeurs correspondantes des mesures en ligne et TV. Pour la mesure des contacts des médias out-of-home (affiches et screens), des émetteurs Bluetooth - appelés "beacons" - ont été utilisés. Les participants à l'étude du panel Link ont téléchargé l'application "Link Move" sur leur smartphone avant le début de l'étude. Les signaux Bluetooth des balises ont été enregistrés par l'application dès que les participants à l'étude se trouvaient à proximité d'un panneau d'affichage. Les données en ligne ont été collectées par le biais d'un suivi des cookies et celles de la télévision par le biais d'une enquête sur les probabilités de contact.Les principaux résultats en un coup d'œil- La comparaison cross-média permet de déterminer les recoupements entre l'affichage, l'écran, l'online et la TV.- La répartition des contacts de la campagne au cours de la journée peut désormais être déterminée pour l'affichage et l'écran.- La pénétration supplémentaire générée (Incremental Reach) par les différents médias peut être déterminée.- La comparabilité entre les médias peut être améliorée.- Les segments non atteints peuvent être déterminés.
Première mesure de la portée cross-média de la campagne CSS, groupe cible 15-79 ans.
