"The Great Escape" - sortir du quotidien, monter dans les montagnes

Le titre de la campagne "The Great Escape" n'a rien à voir avec le film du même nom. Le fait de briser les chaînes doit encourager symboliquement les citadins stressés à emprunter de nouvelles voies. Il s'agit de se rendre directement de la gare centrale de Zurich au village de montagne idyllique et tranquille de Vrin, dans les Grisons. Vrin est la localité la plus reculée du Val Lumnezia, la "vallée de la lumière". La campagne de marketing viral primée a été réalisée par l'agence de publicité zurichoise Jung von Matt/Limmat AG. Le 10 mars 2016, les prix ont été remis dans le cadre solennel de la SGA |SGA Poster Night à Zurich. Le projet "The Great Escape" a reçu le titre de "Poster of the Year 2015" en tant que premier travail animé et interactif.Augmenter la notoriétéL'objectif de l'action a été défini par "Graubünden Ferien". La mission de l'agence de communication était d'attirer l'attention des citadins sur les beautés des petits villages des Grisons. Le message principal était de montrer aux citadins stressés que le monde calme et reposant se trouve à seulement deux heures de train de l'un des endroits les plus agités de Suisse.Un E-Panel a été placé au centre de la gare centrale de Zurich, exactement là où passent des milliers de navetteurs. A première vue, il s'agit d'une belle affiche publicitaire montrant un alpagiste satisfait.Le montagnard Ernst Scherrer n'est toutefois pas resté statique dans le cadre, mais s'est adressé activement aux pendulaires - et ce en temps réel. Il a engagé la conversation avec les passants et les a invités à une visite spontanée avec un goûter dans le village de montagne de Vrin. Ceux qui doutaient encore du caractère en direct de la conversation ont été détrompés. Si un pendulaire décidait de répondre à l'invitation, le montagnard imprimait immédiatement via une application un billet de train qui pouvait être pris sur l'affiche publicitaire numérique."Une initiative qui combine l'état de l'art de la technologie avec le charme d'un interlocuteur humain et qui ouvre de toutes nouvelles portes à la publicité extérieure", a commenté Christian Brändle, président du jury, en désignant le grand vainqueur toutes catégories confondues.Il n'y a pas d'excusesCelui qui a dit "oui" à une excursion spontanée en montagne n'a pas eu à se soucier d'une excuse auprès de son supérieur. Ernst Scherrer s'est chargé lui-même de cette tâche. Il a en outre promis à une mère avec son enfant une garde d'enfants professionnelle en montagne. Le montagnard a ainsi réussi à attirer 30 personnes dans le train pour Vrin, dans le calme et la beauté des montagnes. Tout juste les visiteurs de Vrin se tenaient-ils devant l'affiche à la gare centrale. Quelques heures plus tard, ils faisaient partie de l'affiche et vivaient une journée pleine d'ambiance dans les montagnes. Avec cette action, "Graubünden Ferien" a montré à quel point le chemin entre la ville stressante et le monde calme et relaxant de la montagne peut être court.Un succès totalLes objectifs de communication ont été largement dépassés. Le but premier de l'action était d'attirer l'attention sur les nombreux et beaux petits villages de montagne des Grisons. Ce ne sont pas seulement les 30 invités de l'Älpler Scherer qui en ont fait l'expérience, mais aussi plus de 80 millions de personnes dans le monde entier, par le biais de tous les canaux médiatiques.https://www.youtube.com/watch?v=l8Y5MDVhZDQ***********L'association de la sympathie et de la technique a fonctionnéINTERVIEW Manuela Michel est la responsable de la campagne et membre de la direction de "Graubünden Ferien". Elle révèle dans l'interview les raisons qui ont motivé l'action et le succès qu'elle a rencontré.MK Comment, où et chez qui l'idée est-elle née et quel était l'objectif poursuivi ?MANUELA MICHEL Nous avons développé cette idée en collaboration avec notre agence Jung von Matt/Limmat. L'objectif était de mieux faire connaître la formidable offre des villages de montagne authentiques et tranquilles des Grisons.MK En quoi consistait votre briefing d'agence ?MICHEL La tâche consistait à lancer une campagne dans le cadre de laquelle un échange entre la ville et la campagne aurait lieu. Il s'agissait en outre d'attirer l'attention sur nos beaux villages de montagne.MK Quels ont été les résultats de la campagne ?MICHEL Nos attentes ont été largement dépassées. La vidéo a été très bien accueillie par la communauté, qui l'a partagée et likée avec assiduité. Elle s'est donc propagée d'elle-même. L'ensemble du monde des médias a été attentif et des formats TV comme RTL Aktuell en ont parlé. Même outre-mer, par exemple au Brésil, des articles ont été écrits sur l'action. Parmi les grands reporters, on peut citer The Huffington Post, Focus Online, Spiegel Online, 20 Minuten, watson, NZZ, etc.MK Existe-t-il des résultats mesurables, par exemple à partir des canaux de médias sociaux ?MICHEL Nous avons atteint 11 millions de vues sur YouTube et Facebook. De plus, 80 millions de personnes ont appris l'existence de l'action par les médias (TV, presse écrite, en ligne).MK Les objectifs de communication ont-ils été atteints ?MICHEL Même si l'on fait beaucoup pour réussir, il est évident que l'on ne peut jamais prévoir un écho aussi formidable. C'est pourquoi nous nous sommes abstenus de fixer des objectifs. Les objectifs minimaux ont ensuite été largement dépassés.MK Wuels ont été les principaux responsables de ce succès ?MICHEL Le choix du montagnard Ernst a été un facteur de réussite évident. Avec son attitude naturelle et sympathique, il a été très bien accueilli par les navetteurs.