Le secret de la réussite de l'opération Libero
Le site Opération Libero a déjà fait sensation à plusieurs reprises dans le paysage politique suisse. Le mouvement libéral a été fondé en octobre 2014 et s'engage pour "la mise en réseau internationale, pour la liberté, pour le progrès et pour l'Etat de droit". C'est notamment la campagne menée avec intelligence contre l'initiative de mise en œuvre en février 2016 qui a fait connaître le mouvement dans toute la Suisse. Le mouvement compte désormais plus de 1000 membres, 3000 actifs, 10000 abonnés et 5000 donateurs.Lors du Campaigning Summit Switzerland du 31 mars à la Papiersaal de Zurich, les six chefs de projet Silvan Gisler, Jessica Zuber, Julia Meier, Annina Fröhlich, Marc Schiess et Michael Kümin ont donné un aperçu de la démarche d'Opration Libero.Concept clair et définition du groupe ciblePour qu'une campagne soit réussie, il est indispensable d'avoir un concept et une stratégie clairs. De plus, il faut savoir exactement quel groupe cible on veut atteindre. Par exemple, pour l'initiative sur la naturalisation, l'objectif était clairement d'atteindre la majorité des cantons. Pour ce faire, on a identifié, comme en Amérique, des "swing states", c'est-à-dire des cantons où l'issue est serrée, et on a orienté la campagne de manière ciblée sur ce point.Réagir rapidement aux évolutions actuelles est un autre point fort de l'opération Libero. Par exemple, après que l'UDC a envoyé une feuille spéciale dans tous les foyers dans le cadre de l'initiative de mise en œuvre, le mouvement a publié un article intitulé "Les cinq mensonges dans la feuille spéciale de l'UDC". Cela a eu un grand écho et l'Opération Libero a atteint des partages que seuls des médias suprarégionaux comme la NZZ ou Tamedia peuvent normalement afficher.Les "mèmes" comme moyen de communication politiqueOutre les moyens de communication classiques comme le site web ou les e-mails, l'Opération Libero mise également sur des formes plus modernes, comme par exemple des "mèmes" intelligents. Des "online warriors" veillent en outre à ce que les arguments du mouvement soient diffusés sur des forums en ligne. Grâce à la collecte de fonds, l'Opération Libero a par exemple pu générer 200'000 francs pour l'initiative sur les naturalisations.
Deux "mèmes" de l'opération Libero qui se sont particulièrement répandus.Lors de l'initiative pour l'autodétermination lancée par l'UDC, qui sera soumise au peuple en 2018, l'Opération Libero veut à nouveau se manifester fortement. Sous le slogan "La Suisse tient parole", le mouvement veut montrer que l'initiative contredit l'idée fondamentale du serment du Grütli.
