Das Erfolgsgeheimnis der Operation Libero
Die Operation Libero sorgte bereits mehrmals in der Schweizer Politlandschaft für Furore. Die liberale Bewegung wurde im Oktober 2014 gegründet und engagiert sich für «internationale Vernetztheit, für Freiheit, für Fortschritt und für Rechtsstaatlichkeit». Insbesondere die smart geführte Kampagne gegen die Durchsetzungsinitiative im Februar 2016 machte die Bewegung in der ganzen Schweiz bekannt. Die Bewegung hat inzwischen über 1000 Mitglieder, 3000 Aktive, 10000 Subscribers und 5000 Donatoren.Am Campaigning Summit Switzerland am 31. März im Papiersaal Zürich gewährten die sechs Projektleiterinnen und Leiter Silvan Gisler, Jessica Zuber, Julia Meier, Annina Fröhlich, Marc Schiess und Michael Kümin einen Einblick in das Vorgehen der Opration Libero.Klares Konzept und ZielgruppendefinitionFür eine erfolgreiche Kampagne sei eine klares Konzept und Strategie unabdingbar. Zudem sollte man sich genau im Klaren sein, welche Zielgruppe man ansprechen möchte. So setzte man sich bei der Einbürgerungsinitiative beispielsweise das klare Ziel, dass Ständemehr zu erreichen. Dazu wurden wie in Amerika «Swing States», das heisst Kantone, wo der Ausgang knapp ist, identifiziert und die Kampagne gezielt darauf ausgerichtet.Schnell auf aktuelle Entwicklungen zu reagieren, ist eine weitere Stärke der Operation Libero. Nachdem die SVP beispielsweise im Rahmen der Durchsetzungsinitiative ein Extrablatt in alle Haushälte verschickt hat, veröffentlichte die Bewegung ein Beitrag mit dem Titel «Die fünf Lügen im SVP-Extrablatt.» Dies sorge für grosse Resonanz und die Operation Libero erreichte Shares, die sonst nur überregionale Medien wie die NZZ oder Tamedia aufweisen können.«Memes» als Mittel zur politischen KommunikationNeben den klassischen Kommunikationsmitteln wie Website oder E-Mails setzt die Operation Libero auch auf modernere Formen wie zum Beispiel clevere «Memes». Sogenannte «Online Warriors» sorgen zudem auf Online-Foren dafür, dass die Argumente der Bewegung unter die Leute gebracht werden. Dank Fundraising konnte die Operation Libero beispielsweise für die Einbürgerungsinitiative 200’000 Franken generieren.
Zwei «Memes» der Operation Libero, die sich besonderes stark verbreitet haben.Bei der von der SVP lancierten Selbstbestimmungsinitiative, die 2018 vors Volk kommt, will die Operation Libero wieder stark in Erscheinung treten. Unter dem Motto «Die Schweiz hält Wort» will die Bewegung aufzeigen, dass die Initiative dem Grundgedanken des Rütlischwurs widerspricht.
