Opportunités et défis de la génération "Always on" pour les marketeurs
Le 16 mars a eu lieu la réunion annuelle de l'Association suisse des annonceurs (SWA). Plus de 300 personnes du marché publicitaire suisse se sont réunies au StageOne de Zurich-Oerlikon. Le thème était "Always ON : communication anytime - anywhere ! Dans le cadre de cet événement, MK a réalisé un sondage en ligne.La première question portait sur les opportunités offertes aux marketeurs par le fait que de plus en plus de personnes sont constamment en ligne :
Les marketeurs voient le plus grand avantage dans la personnalisation et l'individualisation possibles des mesures de marketing (55 pour cent). La deuxième place est occupée par la proximité avec le client (50 pour cent). Le marketing basé sur la localisation (48,3 pour cent), l'accessibilité permanente du groupe cible (48,3 pour cent) et l'interaction avec les groupes cibles (46,7 pour cent) ont également été souvent cités.La deuxième question portait sur les défis :
Le plus grand défi est clairement la surcharge croissante de stimuli et la lutte accrue pour l'attention qui en résulte (88,1 %). Le rejet de la publicité en ligne et l'utilisation croissante des ad-blockers préoccupent également beaucoup les marketeurs interrogés (62,7 %). Enfin, dans notre monde numérisé, le rythme effréné et les développements technologiques sans cesse renouvelés constituent également un défi majeur (49,2 pour cent).Enfin, les participants à l'enquête se sont exprimés sur la question de savoir ce qui est décisif pour pouvoir atteindre aujourd'hui la génération "Always On" avec des messages publicitaires. Voici une sélection des meilleurs commentaires :
