Quel logo correspond à qui ?
Le logo de l'organisation humanitaire WWF suscite des émotions.Les experts en design 99designs ont établi une liste des types de logos qui conviennent à chaque entreprise :1. les logos en monogramme (ou lettermarks)BM, HBO et RTL ne sont que quelques exemples d'entreprises qui ont tiré parti de l'abréviation d'un long nom d'entreprise en l'utilisant pour identifier leur marque. Comme quelques lettres représentent ici toute une entreprise, il est particulièrement important de choisir une police de caractères qui non seulement présente l'entreprise, mais qui soit en même temps très lisible - même si elle est fortement réduite pour une carte de visite par exemple. En tant que jeune entreprise dont le nom est encore largement inconnu, il est préférable d'écrire le nom complet sous l'abréviation afin de favoriser le branding. 2. logo de l'entreprise (ou marques verbales)Dans ce cas, le nom complet de l'entreprise sert de logo. Les entreprises dont les noms sont courts, comme Google ou Visa, préfèrent particulièrement ce mode de représentation. Elles profitent du fait que le nom est bien mémorisé par le groupe cible. Si l'on ajoute à cela une typographie qui véhicule de manière optimale le message clé de l'entreprise, on obtient la base parfaite pour une reconnaissance élevée. 3. les symboles de logo (ou marques figuratives)Les marques figuratives sont ce à quoi l'on pense en premier lorsqu'on évoque le terme de logo : un signe figuratif ou un design basé sur le graphisme. La pomme "croquée" d'Apple ou le gazouillis de l'oiseau Twitter en sont des exemples : ces symboles représentent les entreprises. Il suffit d'un coup d'œil pour pouvoir associer l'image en question à une entreprise. Une véritable marque figurative devrait également fonctionner sans légende explicative, ce qui en fait un type de logo difficile à utiliser, surtout pour les jeunes entreprises. Celles qui en ont le courage devraient penser à la signification plus large de l'image : faut-il jouer avec son propre nom (comme John Deere avec son logo en forme de cerf) ? Faut-il transmettre une signification plus profonde (comme le fantôme de Snapchat qui révèle ce que fait le produit) ? Faut-il susciter une émotion (comme le WWF avec son panda stylisé) ? 4. les logos abstraitsLes logos abstraits sont une forme particulière de marque figurative. La fleur rayée d'Adidas, le cercle divisé de Pepsi ou le logo en forme d'étoile de BP font partie des exemples les plus marquants de cette catégorie. Contrairement à la marque figurative classique, il est possible de créer quelque chose de tout à fait unique qui deviendra l'emblème de la marque. Les significations ou les influences culturelles ne jouent aucun rôle. De même qu'une jeune entreprise peut être chargée de ses propres idées et idéaux, un logo peut être créé de la même manière. 5. mascotteLa mascotte est généralement un personnage amusant et coloré qui devient l'ambassadeur d'une marque. Un exemple populaire est le colonel Harland D. Sanders, qui sourit aux amateurs de fast-food depuis le logo de KFC. Ce type de logo est surtout utilisé lorsque les entreprises veulent créer une atmosphère bienfaisante et que les familles et les enfants font partie du groupe cible. 6. le logo de la combinaisonComme son nom l'indique, il s'agit d'une combinaison d'une marque verbale ou d'un logo lettermark et d'une marque figurative, d'un logo abstrait ou d'une mascotte. Le texte et l'image fonctionnent ensemble, ce qui renforce la marque. L'avantage est qu'au fur et à mesure que la notoriété de l'entreprise augmente, la marque verbale et la marque figurative peuvent être utilisées séparément sans que la reconnaissance en soit affectée. Par exemple, le crocodile sur un polo peut être clairement attribué à la marque Lacoste, sans que le nom ne doive être mentionné en dessous. De plus, les combinaisons sont plus faciles à protéger, car elles constituent ensemble une image unique. 7. l'emblèmeLes insignes, les sceaux et les armoiries sont des exemples classiques d'emblèmes. Ils ont tous en commun le fait d'être composés d'un symbole avec des éléments visuels et écrits. De cette manière, ils donnent une impression de tradition et sont donc souvent le premier choix des écoles, des autorités et des organisations. Malgré le style classique, des entreprises comme Starbucks ou Harley-Davidson parviennent à donner à leurs emblèmes un look contemporain. Si l'on choisit un emblème comme logo d'entreprise, il faut savoir qu'il peut ne pas être adapté à tous les supports de marque : Sur les cartes de visite, il peut être trop petit et donc illisible. De même, sur des casquettes ou des t-shirts, l'emblème risque de se perdre, c'est pourquoi il convient d'accorder une attention particulière à la simplicité du design afin d'obtenir un look clair et expressif.
