Marketing décentralisé et crowdsourcing
Les directeurs marketing sont souvent des personnes puissantes qui, à l'aide de grandes organisations centralisées, tentent de prendre les bonnes décisions et d'assurer le succès de l'entreprise sur le marché. Mais à l'ère de la mondialisation et d'Internet, de nombreuses valeurs empiriques et règles ne sont plus valables. Dans son livre, Hans-Jürgen Borchardt explique en détail pourquoi le marketing doit se réinventer. Il s'intéresse avant tout à la répartition des tâches entre le marketing, la vente et les départements d'état-major souvent influents. La vente doit s'émanciper, elle doit agir de manière décentralisée et autonome, telle est la principale exigence. La forme d'organisation présentée dans le livre fournit un modèle de réflexion intéressant pour la transformation des structures existantes. Sur les thèmes très dynamiques de l'open innovation et du crowdsourcing, le livre contient de nombreux exemples inspirants tirés de la pratique. C'est là, selon Borchardt, que se trouvent les ressources décisives pour le succès du marketing de demain. getAbstract recommande ce livre à tous les responsables qui réfléchissent à un marketing tourné vers l'avenir dans les grandes entreprises et les grands groupes.Note getAbstract : 8Mise en pratique : 7Degré d'innovation : 8Style : 8
Maison d'édition : PublicisAnnée de publication : 2012Pages : 188ISBN : 9783895784132
