Un aperçu de l'année publicitaire 2017

Quels ont été les changements les plus marquants de l'année écoulée ? Sur le plan social et politique, les événements les plus émouvants ont été, entre autres, le Brexit, l'élection de Trump comme nouveau président des États-Unis et le décès de nombreuses icônes musicales telles que David Bowie, Prince et Leonard Cohen.Dans le monde numérique, la transformation générale du secteur des médias, qui dure depuis des années, a continué à jouer un rôle important et s'accompagne de nouvelles habitudes des utilisateurs et de nouveaux formats de contenu. Les nouvelles du secteur telles que l'adblocking et la demande toujours croissante de contenus mobiles et vidéo ont également donné le ton. Markus Frank, Managing Director DACH de l'entreprise de technologie des médias AOL jette un regard sur la nouvelle année et donne un aperçu des domaines qui détermineront les discussions dans le paysage médiatique en 2017.Le mobile est et reste importantLe secteur mobile n'a pas seulement été le centre de l'industrie publicitaire l'année dernière, il le restera incontestablement en 2017. Si l'on considère uniquement l'augmentation de l'utilisation des smartphones en Allemagne, l'importance de ce marché est évidente : alors que selon Statista En 2012, seuls 36 % de la population allemande possédaient un smartphone, en 2016, ils étaient déjà 76 %. La proportion a donc plus que doublé en l'espace de cinq ans. "De plus en plus d'Allemands utilisent leur smartphone pour faire des achats. Il n'est donc pas étonnant que la publicité pour les appareils mobiles représente l'avenir cette année encore", explique Markus Frank.. "Les Dépenses en publicité mobile croissent depuis des années, alors qu'en 2012, ils ne représentaient que 208 millions de dollars en Allemagne, l'industrie publicitaire a déjà enregistré trois milliards de dollars en 2016". Le smartphone est la première source du quotidien pour de nombreux utilisateurs et la diversité des fonctions permet de développer des formats publicitaires toujours plus nouveaux et spécialisés - 360 degrés, réalité virtuelle, réalité augmentée et vidéos en direct sont omniprésents à mesure que nous nous rapprochons de la technologie 5G. Les annonceurs peuvent ainsi atteindre les utilisateurs mobiles d'une manière variée, sophistiquée et holistique.La publicité vidéo toujours dominanteLe secteur de la vidéo est lui aussi en constante progression. Selon L'indice visuel de mise en réseau de Cisco les trois quarts du volume mondial de données mobiles seront générés par des vidéos d'ici 2020. Le chiffre d'affaires de la publicité vidéo en Allemagne est également en nette augmentation : 362,6 millions d'euros sont attendus pour 2017 et la part des vidéos mobiles représente même 88 millions d'euros. "La musique et les images animées, ce sont les éléments les plus susceptibles d'interpeller émotionnellement les utilisateurs sur tous les terminaux", explique Markus Frank. "En 2017 aussi, les annonceurs utiliseront de plus en plus ce canal et de nouvelles technologies vidéo seront développées pour continuer à secouer le marché".Le pouvoir des éditeursJusqu'à présent, la plupart des technologies ont été développées en fonction des annonceurs, mais en 2016, l'attention s'est davantage portée sur les intérêts des éditeurs : des technologies de plateforme plus flexibles, des formats plus orientés vers l'utilisateur et des possibilités de ciblage sur mesure. A la fin de l'année dernière, AOL a annoncé dans une . "Dans le domaine de la publicité programmatique, l'Allemagne est toujours à la traîne en comparaison internationale, mais en 2017, les choses vont bouger du côté des éditeurs", explique Markus Frank. "Le header bidding va prendre de plus en plus d'importance en 2017. 43 % des éditeurs l'utilisent déjà et plus de la moitié de ceux qui ne l'utilisent pas encore prévoient de l'utiliser l'année prochaine (57 %). Si davantage d'éditeurs y ont recours à l'avenir, cela donnera un essor considérable à la publicité programmatique en Allemagne".Blocage des annonces"Le thème de l'adblocking est encore un domaine difficile pour les éditeurs et les annonceurs", a déclaré Markus Frank. "Mais en Allemagne notamment, on constate que de moins en moins d'utilisateurs ont recours à des services de ce type et cette tendance va se poursuivre cette année". Selon le cercle de marketing en ligne (OVK) de BVDW au troisième trimestre 2016, seuls 19,11 pour cent des publicités display affichées sur desktop ont été bloquées. Au cours de la même période en 2015, ce chiffre était encore de 21,16 pour cent. "Ce qui est important ici, c'est de travailler collectivement pour permettre des publicités individualisées et captivantes pour l'utilisateur, qui utilisent les nouveaux formats. Ce n'est qu'à cette condition que l'utilisateur les autorisera et qu'elles seront un succès pour les éditeurs, les annonceurs et les partenaires technologiques".