Coca-Cola lance sa stratégie "One Brand

Zoë Pastelle, actrice de cinéma et instagrameuse de 17 ans, est ambassadrice de Coca-Cola.Avec ce changement de stratégie, les trois variétés Light, Zero et Life sont réunies en tant que variantes sous l'égide de l'original. Le contenu de la marque et les valeurs de Coca-Cola sont ainsi étendus à l'ensemble de la gamme. À l'avenir, le rouge classique de Coke et le bouton iconique "Red Disc" joueront le rôle principal dans la communication. Toutes les canettes et bouteilles présentent le même design et le même style. Afin d'identifier clairement chaque produit, la couleur correspondante apparaît sur chaque emballage : noir pour le sucre Zero, argent pour le Light et vert pour le Life. Le nouveau design comprend également l'impression du nom et des avantages de chaque produit sur la face avant, afin que les consommateurs puissent faire leur choix en toute connaissance de cause. "La stratégie 'One Brand' marque l'une des étapes les plus importantes des 130 ans d'histoire de Coca-Cola et constitue un engagement envers nos consommateurs", a déclaré aujourd'hui Marcos de Quinto, Executive Vice President & Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company, aux médias. "En réunissant toutes les variantes sous une seule marque ombrelle, nous soulignons plus clairement les possibilités de choix au sein de la famille Coke et rendons ainsi encore plus facile le choix d'un Coke avec ou sans calories, avec ou sans caféine, en fonction du moment ou du style de vie individuel". Le nouveau design sera déployé progressivement. Le marché mexicain a fait ses débuts au printemps dernier 2016. La Suisse est l'un des premiers pays d'Europe à mettre en œuvre la nouvelle stratégie "One Brand".Des stars suisses comme ambassadeursLa stratégie "One Brand" est lancée en Suisse avec une campagne de marketing intégrée - et pour la première fois entièrement localisée - qui se compose de publicité télévisée, en ligne et extérieure ainsi que de diverses activités avec des leaders d'opinion et dans les médias sociaux. Les principaux protagonistes sont les quatre ambassadeurs "One Brand" Stress, Alexandra Maurer, Xherdan Shaqiri et Zoë Pastelle. Ils ont été photographiés pour la campagne par le célèbre photographe suisse Hanspeter Schneider. Les sujets de la campagne montrent les ambassadeurs dans des moments de vie réels et dans leur environnement naturel. Leur choix de la variante Coca-Cola appropriée dans la situation donnée illustre les possibilités de choix qui s'offrent aux consommatrices et consommateurs sous la nouvelle "One Brand". Ainsi, Xherdan Shaqiri est représenté une fois sur un terrain de streetsoccer public avec un Coca Zero Zucker dans la ville rhénane de Bâle. Un deuxième sujet le montre dans le tunnel du stade, un Coke Original à la main. Alex Maurer savoure un Coke Light sur son canapé à la maison et en coulisses, elle choisit l'Original. Le rappeur Stress a été photographié dans les rues de sa ville natale de Lausanne avec un Coke Original et dans le studio d'enregistrement avec un Coke Zero Zucker. Zoë Pastelle, actrice de cinéma et instagrameuse de 17 ans, a pris la pose avec un Coke Life en faisant du shopping dans la vieille ville de Zurich et avec un Coke Zero Zucker en faisant la fête dans la Langstrasse à Zurich.