Les marques les plus fortes du monde
Si Nestlé reste de loin la marque suisse la plus précieuse avec une valeur de marque de 19 milliards de dollars, elle subit une perte de 17% de la valeur de sa marque, ce qui la place à la 38e place. Dans le classement mondial, Google détrône Apple de la première place et redevient la marque la plus précieuse au monde pour la première fois depuis 2011. C'est ce que révèle le classement "Brand Finance Global 500" des marques les plus précieuses du monde, publié aujourd'hui par Brand Finance, le leader mondial indépendant de l'évaluation des marques. Pour calculer la valeur de la marque, Brand Finance utilise une combinaison de chiffres clés de l'entreprise et de la force de la marque, mesurée par le fameux Brand Strength Index (BSI).L'évolution des habitudes de consommation affaiblit la marque NestléDe janvier à septembre 2016, Nestlé a enregistré la plus faible augmentation de son chiffre d'affaires depuis 10 ans. Cela s'explique en premier lieu par le changement d'habitudes des consommateurs, qui délaissent les produits convenience et les confiseries au profit d'aliments frais et sains. Le recul du chiffre d'affaires et l'évolution future attendue ont également un impact direct sur la valeur de la marque Nestlé. La situation n'est pas non plus rose pour les marques de produits Nescafé et Purina présentes dans le classement. La marque Nescafé perd 13% de sa valeur en raison de l'affaiblissement des ventes dans le secteur des boissons, tandis que Purina n'augmente que légèrement sa valeur de marque de 3%. Mais Nestlé prend des mesures : Le premier chef extérieur depuis plus de 100 ans - l'ancien président du conseil d'administration de Fresenius Ulf Mark Schneider - doit développer le secteur de la santé chez Nestlé.Chubb prend son envolLa marque de l'assureur Chubb, domicilié à Zurich, est une histoire à succès en Suisse. Après le rachat de l'entreprise américaine par ACE et le rebranding qui s'en est suivi, la marque Chubb figure pour la première fois dans le classement. Elle se hisse d'emblée à la 284e place des 500 marques les plus précieuses du monde et à la 10e place des marques suisses les plus précieuses.Autres résultats pour la SuisseParmi les marques suisses, Nestlé ne doit toutefois pas s'attendre à une concurrence sérieuse pour le moment. La marque UBS, avec une valeur de marque de 9,4 milliards de dollars, arrive loin derrière à la deuxième place. Les troisième et quatrième places sont occupées par Zurich Assurance avec une valeur de marque de 7,2 et Rolex avec une valeur de marque de près de 7 milliards de dollars US.Classement mondial : Google détrône AppleDans le classement mondial, Google supplante Apple à la première place et redevient la marque la plus précieuse au monde pour la première fois depuis 2011. Le géant des moteurs de recherche parvient à augmenter la valeur de sa marque de24 pour cent pour atteindre 109,5 milliards de dollars américains. Apple, en revanche, perd 27 pour cent de sa valeur et se situe désormais à 107,1 milliards de dollars US. Amazon et AT&T se classent respectivement à la troisième et à la quatrième place. La plus forte progression dans le top 10 est Facebook. La marque du réseau social passe de la 17e à la 9e place grâce à des recettes publicitaires florissantes. Google est largement le numéro un incontesté dans son activité principale - la recherche sur Internet. C'est également là que Google génère les recettes publicitaires les plus élevées, qui ont augmenté de 20 % en 2016, car de plus en plus de budgets publicitaires sont transférés des canaux analogiques vers les canaux numériques. Apple, en revanche, a du mal à maintenir son avance technologique. Les nouvelles versions de l'iPhone restent certes populaires, mais n'ont pas entraîné les longues files d'attente habituelles devant les Apple Stores.Les marques tech américaines toujours dominantesLe top 10 du classement mondial est dominé par des marques américaines. Seules Samsung, à la sixième place, et la banque chinoise ICBC, à la dixième place, ne sont pas américaines. Mais la Chine rattrape son retard. Dans le secteur bancaire, ICBC, avec une valeur de marque de 47,8 milliards de dollars, remplace la marque Wells Fargo en tant que marque bancaire la plus précieuse au monde. Si l'on regarde le top 10 sous l'angle sectoriel, on remarque la domination des marques technologiques et de télécommunication : Huit des dix marques les plus précieuses du monde proviennent de ces secteurs. Seules Walmart et ICBC font exception.La Chine rattrape son retard dans le secteur bancaireLa marque Wells Fargo, d'une valeur de 41,6 milliards de dollars, a perdu son statut de marque bancaire la plus précieuse au monde et cède son titre à la banque chinoise ICBC. Le monde financier chinois profite de la croissance de la classe moyenne. En Suisse, l'UBS (149e) et le Credit Suisse (260e) figurent dans le classement.Lego à nouveau la marque la plus forte du mondeEn ce qui concerne la force de la marque, Lego est en tête. L'énorme force de la marque est surtout due à l'activité de licence et aux coopérations comme Lego Harry Potter ou Lego Star Wars. Avec ses films, Lego touche en outre aussi bien les enfants que les adultes. Google, Nike, Ferrari et Visa complètent le top 5 des marques les plus fortes du monde. En Suisse, la marque la plus forte est Rolex, suivie de Swisscom et de Nestlé.
Source : Brand Finance
Source : Brand Finance
