Les nouveaux prix de licence de SUISA provoquent la colère de la branche publicitaire

Malgré une collaboration de longue date avec la branche publicitaire, SUISA avait omis d'informer à temps de sa demande et de trouver une solution consensuelle pour la branche. Cela a irrité les annonceurs et le SWA, qui s'est donc opposé à ces nouveaux prix de licence en collaboration avec Leading Swiss Agencies (LSA), l'Alliance des agences suisses de publicité (ASW), la Communauté d'intérêts des médias électroniques (IGEM), IAB Switzerland ainsi que le Goldbach Group.SWA et Cie rejettent les nouveaux prix des licencesLe SWA et les organisations concernées ont dernièrement rejeté, début octobre, ces nouveaux prix de licence et le processus non praticable de SUISA. Parallèlement, la branche publicitaire a proposé que SUISA cherche une solution avec les plates-formes qui diffusent les spots publicitaires sur Internet d'un point de vue technique pour l'indemnisation de la soi-disant mise à disposition.MK SUISA facture aujourd'hui les droits de synchronisation, de reproduction et de "mise à disposition" de la musique dans les publicités en ligne. Les annonceurs et les agences y voient-ils encore clair ?ROLAND EHRLER Le sujet est effectivement complexe et différents annonceurs versent également à SUISA d'autres indemnités, par exemple pour la radio en magasin ou la musique lors d'expositions et d'événements. Les coûts d'accessibilité de la musique dans les campagnes en ligne atteignent désormais une toute autre dimension avec le maximum de 3,3% exigé sur les dépenses. Le montant peut ainsi être nettement plus élevé que tout ce qu'un annonceur a déjà payé directement à un compositeur pour la création et l'utilisation d'une œuvre musicale. Jusqu'à présent, les annonceurs partaient du principe qu'une musique achetée pouvait être utilisée dans tous les médias. Désormais, ce n'est plus le cas en ligne. Nous nous y opposons.MK Quelle est la base juridique de ces nouveaux prix de licence ?EHRLER Selon la loi sur le droit d'auteur, les titulaires des droits sur les œuvres musicales - c'est-à-dire les compositeurs - ont le droit exclusif de décider si, quand et comment une œuvre musicale peut être utilisée. Tout acte d'utilisation est donc en principe soumis à autorisation ou à indemnisation. La mise à disposition de musique sur des plateformes en ligne est un tel acte d'utilisation. Dans la mesure où les titulaires de droits respectifs sont membres de SUISA et que SUISA dispose des droits correspondants, SUISA peut fonder ses revendications sur ces bases juridiques.MK Avec vos soutiens de la branche publicitaire, vous avez refusé les nouveaux prix de licence de SUISA et proposé que les plateformes soient saluées. Où en est-on ?EHRLER Malheureusement, SUISA a rompu les négociations immédiatement après que nous ayons pris position. Parallèlement, SUISA tente, par de nombreux courriers, de motiver les annonceurs à lui soumettre leurs plans médias et à imposer ainsi les nouveaux prix de licence de 3,3 % maximum pour la mise à disposition des campagnes d'images animées.MK Les annonceurs y participent-ils ?EHRLER UEn tant qu'association, nous n'apprécions pas du tout cette situation, mais nous devons maintenant laisser à chaque annonceur le soin de décider s'il veut coopérer avec SUISA ou non. Le plus simple pour les annonceurs serait d'utiliser en principe de la musique "sans SUISA". De toute façon, ils ne devraient rien à SUISA. Nous ne pouvons toutefois pas soutenir les exigences actuelles de SUISA.MK Avec YouTube, Google possède l'une des plus grandes plates-formes de publicité par images animées. Qu'en est-il de cet acteur mondial ?EHRLER Google ne communique pas de chiffres, mais nous supposons que c'est là que la publicité sur images animées génère le plus de chiffre d'affaires en Suisse. Tant SUISA que Google Suisse nous ont confirmé avoir conclu un contrat pour les droits musicaux. Nous n'avons toutefois aucune transparence sur le contenu exact. La seule chose que SUISA nous a expliquée, c'est que la mise à disposition de spots publicitaires n'était pas incluse dans ce contrat. Nous pensons que c'est une occasion manquée de rémunérer la mise à disposition de spots publicitaires avec de la musique en même temps que le contenu sur YouTube. Malheureusement, SUISA a décidé de s'en tenir aux annonceurs, alors que ce sont les plateformes qui mettent en ligne tous les contenus sur leurs sites.MK Que disent les plateformes suisses à ce sujet ?EHRLER SUISA a affirmé avoir parlé avec les plateformes suisses. Malheureusement, je n'ai rien entendu de tel lorsque j'ai interrogé les plus grands sites. Heureusement, certaines plates-formes nous signalent qu'elles sont intéressées par une solution sectorielle dans l'intérêt des annonceurs. Même si, bien sûr, personne n'a attendu pour prendre en charge de nouveaux frais de licence. A la télévision et à la radio, les chaînes répercutent les coûts de cette mise à disposition sur les prix de la publicité. Ainsi, les annonceurs paient indirectement cette indemnité aux compositeurs. La SUISA pourrait traiter cela de la même manière pour les œuvres en ligne.MK Quelles sont les solutions à ce conflit ?EHRLER Le plus simple serait que les compositeurs et SUISA reconnaissent que, premièrement, le processus de décompte complexe est inadapté et que, deuxièmement, les frais de licence de 3,3 pour cent maximum sur les dépenses médias en ligne sont totalement exagérés. Ensuite, SUISA devrait chercher le dialogue avec Google et d'autres grandes plates-formes afin de trouver une solution sectorielle acceptable et simple sur le plan administratif. Dans ce domaine, nous avons déjà proposé d'offrir notre soutien et nous avons déjà mené plusieurs entretiens avec des acteurs importants du marché.