Le publipostage enrichit tout mix média

Les données de MA Strategy collectées chaque année constituent une aide à la décision importante pour les entreprises et leurs agences en matière de mix média. Elles peuvent passer en revue, évaluer et optimiser différentes stratégies médias. Cette approche permet une comparaison complète des médias et un impact publicitaire maximal.Atteindre une plus grande portéeLa MA Strategy de la REMP SA pour la recherche sur les médias publicitaires associe des informations sociodémographiques et des données de consommation à des données sur l'utilisation des médias. Elle aide ainsi les entreprises à trouver le mix média qui assure la meilleure pénétration auprès de leurs groupes cibles. Tous les canaux de communication pertinents pour la publicité sont représentés dans l'étude intermédias : MA Strategy permet de comparer les groupes de médias et les médias individuels dans les domaines de la presse, du cinéma, de la radio, de la télévision, d'Internet, des répertoires d'adresses, de la publicité extérieure et du publipostage.Direct Mail dans la cour des grandsLes derniers résultats de MA Strategy confirment les conclusions des années précédentes : Lorsqu'il s'agit de la portée et donc de l'impact publicitaire de différentes mesures publicitaires, le publipostage joue dans la cour des grands. Il enrichit chaque médiamix. Mais tous les envois publicitaires ne sont pas immédiatement reconnaissables en tant que tels. C'est pourquoi la REMP a également calculé la pénétration du courrier commercial. 80,2 pour cent de la population y prête régulièrement attention.Un fort impact publicitaireLes raisons de la grande portée du publipostage sont littéralement évidentes : la publicité à portée de main interpelle les sens, attire l'attention et éveille la curiosité. Les destinataires se souviennent ainsi plus facilement de la publicité et les messages restent présents plus longtemps. Conséquences : un impact publicitaire élevé et une forte activation de l'achat. De plus, grâce à des pertes de diffusion relativement faibles, le publipostage fonctionne non seulement efficacement, mais aussi de manière rentable.Optimiser le mix médiaParallèlement, les résultats de MA Strategy 2016 soulignent qu'une stratégie cross-média vaut la peine pour optimiser l'effet publicitaire. En effet, la portée de la publicité sur Internet a encore augmenté par rapport à l'année précédente. Combiner le publipostage et les canaux en ligne s'avère payant pour les ventes, d'une part. D'autre part, cette équipe de choc améliore également l'image de l'expéditeur grâce à la grande crédibilité du publipostage.