L'impression publicitaire perd légèrement du terrain
Le marché publicitaire suisse reste faible par rapport à l'année précédente, mais son évolution, à un niveau bas, correspond globalement aux prévisions. Par rapport à janvier, février 2009 a enregistré une très légère hausse, mais celle-ci n'est pas aussi marquée que d'habitude ces dernières années.
Mediafocus. Le marché publicitaire suisse reste faible par rapport à l'année précédente, mais évolue à un niveau bas, à peu près conformément aux attentes. Par rapport au mois de janvier, le mois de février 2009 a connu une très légère augmentation, mais pas aussi forte que d'habitude au cours des dernières années. Par rapport au même mois de l'année précédente, février est en recul de 9,4 %, ce qui creuse encore un peu plus l'écart avec la performance de l'année dernière : Le mois de janvier était encore inférieur de 8,2 pour cent au niveau de l'année précédente. A l'exception d'Internet, de la radio et de la presse spécialisée, tous les groupes de médias perdent du terrain. Comme le mois précédent, les groupes de médias les plus touchés sont le cinéma (-44,7 pour cent) et la presse grand public, financière et économique avec moins 26,3 pour cent. Malgré cette nette tendance négative, certains marchés clés évoluent positivement : les cosmétiques/soins du corps enregistrent une hausse de 30,6 %, la pharmacie/santé une augmentation de 26,3 %. La tendance négative la plus nette de tous les marchés clés est enregistrée par la branche IT (-32,1 pour cent), suivie de près par les enfants terrible que sont les boissons (-30,9 pour cent), les montres/bijoux (-28,1 pour cent) et la finance (-27,8 pour cent). Le plus grand annonceur est Coop, devant Migros et L'Oréal.
