Identité

Les marques sont comme les gens : elles ont une personnalité. Les marques fortes offrent un soutien et une orientation dans notre monde confus. Les consommateurs achètent des produits de marque pour montrer qui ils sont - ou veulent être. L'identité d'une marque ne tombe toutefois pas du ciel, mais doit être construite et entretenue avec soin. Les entreprises peuvent commettre de nombreuses erreurs et ainsi nuire à la marque ou détruire son identité. Franz-Rudolf Esch est considéré comme l'un des experts en marques les plus renommés de l'espace germanophone. Dans ce livre, il a rassemblé une multitude d'informations et de conseils et y a inséré de nombreuses expériences et expériences tirées de sa pratique privée et professionnelle : ce qui fait l'identité d'une marque, comment mettre en œuvre une stratégie de marque, comment faire passer avec succès l'identité de la marque à travers le changement et comment la préserver. Ses explications - certes rarement surprenantes, mais complètes et claires - sont illustrées par de nombreux exemples tirés du monde des marques que nous connaissons tous en grande partie. getAbstract recommande ce livre intéressant à tous les responsables de marques et aux publicitaires.getAbstractCote : 8Mise en pratique : 9Degré d'innovation : 6Style : 9Editeur : Campus VerlagAnnée de publication : 2016Pages : 309ISBN : 9783593505763