Les appareils mobiles deviendront le principal support de la vidéo en ligne en 2016

De plus en plus de personnes regardent des vidéos via leur smartphone ou leur tablette.Les consommateurs du monde entier passeront en moyenne 19,7 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne sur leurs appareils mobiles (smartphones et tablettes), contre 16 minutes sur leurs appareils fixes (ordinateurs de bureau et téléviseurs intelligents). Cela représente une augmentation de 39% pour les mobiles par rapport aux chiffres de l'année précédente, où 14,2 minutes de vidéos en ligne étaient consommées chaque jour sur des appareils mobiles. La consommation de vidéo sur les appareils fixes reste inchangée cette année, car l'augmentation de l'utilisation de la vidéo sur les téléviseurs intelligents peut compenser la part de visionnage perdue par les appareils de bureau au profit des smartphones et des tablettes.Il s'agit de la deuxième édition de l'étude annuelle Prévisions vidéo en ligne de Zenith. Ce rapport contient des données sur la consommation vidéo en ligne et les comportements publicitaires passés et futurs, ainsi que des commentaires d'experts locaux sur l'évolution des différents marchés. L'édition de cette année couvre 57 marchés importants, contre 40 dans la première édition.La croissance rapide de la consommation vidéo mobile est due à la popularité croissante des appareils mobiles, et notamment des appareils à bas prix dans les pays à faible revenu, au développement de meilleurs écrans mobiles et à l'accès accru aux connexions de données rapides (notamment 4G). Zenith prévoit une augmentation de 33% de la consommation quotidienne de vidéos mobiles en 2017 et de 27% en 2018, pour un total de 33,4 minutes. En 2018, les appareils mobiles représenteront 64 % de la consommation totale de vidéo en ligne. La consommation de vidéo sur appareils fixes augmentera de 13 pour cent en 2017 et de 3 pour cent en 2018 pour atteindre un total de 18,7 minutes par jour, car de plus en plus de foyers utilisent la télévision intelligente.Taux de croissance annuel de 20 % pour la publicité vidéo en ligneLes annonceurs ont augmenté leurs dépenses en publicité vidéo en ligne de 13,4 milliards de dollars US en 2014 à 17,5 milliards de dollars US en 2015. Zenith prévoit une croissance annuelle moyenne de 19,8 % et donc des dépenses publicitaires dans le domaine de la vidéo en ligne d'un montant de 30,1 milliards de dollars US en 2018. La part de la vidéo en ligne dans les dépenses de publicité numérique affichée passe ainsi de 26,7 % en 2015 à 31,3 %. La vidéo en ligne (ainsi que les médias sociaux) prend de plus en plus de parts de marché aux bannières publicitaires classiques, qui perdent de leur impact et sont de plus en plus perçues comme gênantes par les consommateurs, surtout sur les appareils mobiles.D'ici 2018, plus de dépenses publicitaires pour la publicité vidéo en ligne sur les appareils fixesBien que la consommation de vidéos en ligne soit désormais plus importante sur les mobiles que sur les fixes, la majeure partie des dépenses publicitaires pour la vidéo en ligne se fait toujours sur les fixes, et il en sera de même en 2017. Zenith estime que les dépenses publicitaires pour la vidéo fixe représenteront cette année 68% de toutes les dépenses publicitaires pour la vidéo en ligne, contre 75% l'année dernière. La publicité mobile ne devrait égaler la publicité fixe qu'en 2018. Comme les publicités vidéo sont mieux accueillies et plus efficaces sur des écrans plus grands, les annonceurs continueront à être prêts à payer les prix les plus élevés pour des publicités vidéo sur des appareils fixes.La publicité vidéo en ligne complète la publicité téléviséeSur de nombreux marchés, il est courant que les marques commerciales considèrent la vidéo en ligne comme un complément à la télévision classique et non comme un concurrent. La vidéo en ligne peut augmenter considérablement la portée des campagnes télévisées, en particulier auprès des consommateurs jeunes et à revenus élevés, le principal groupe cible de la vidéo en ligne. Sur les marchés plus petits, les spots publicitaires télévisés sont simplement transférés un par un sur la vidéo en ligne, mais ce n'est pas l'utilisation la plus efficace de ce média : les spots publicitaires pour la vidéo en ligne ont un impact plus important lorsqu'ils sont plus courts que les spots classiques de 30 secondes. Certaines marques réussissent en développant leur contenu publicitaire, par exemple en développant l'intrigue de leur campagne télévisée pour le public intéressé sous forme de vidéo en ligne. Comme nous l'avons vu dans nos Prévisions des dépenses publicitaires La télévision et la vidéo en ligne ont augmenté leur part combinée de la publicité display dans le monde, ce qui signifie que les dépenses publicitaires ont augmenté pour tous les médias, à l'exception des recherches numériques et des petites annonces. En 2015, la télévision et la vidéo en ligne représentaient 48,5 % de la publicité display mondiale, contre 43,8 % en 2010, et nous prévoyons une part de 49,6 % en 2018. "Avec la disponibilité croissante des appareils mobiles et des lignes de données rapides, les consommateurs ont désormais accès au contenu vidéo en ligne à tout moment", explique Jonathan Barnard, responsable des prévisions chez Zenith. "Cela offre aux annonceurs de nouvelles possibilités de communiquer directement avec les consommateurs. Dans leurs spots publicitaires vidéo en ligne, ils peuvent combiner la puissance publicitaire audiovisuelle pour le développement de la marque avec le message publicitaire ciblé et individuel souhaité".