D'un simple clic, plongez dans l'univers de Gleis7
CAMPAGNE Comment inciter les jeunes à découvrir ses offres ? Pour les CFF, Maxomedia a misé sur le storytelling cross-média et permet au public cible, très présent en ligne, de plonger dans l'univers de Gleis7 via ses propres médias. À partir de 16 ans, les jeunes usagers des transports publics voyagent au tarif normal. Mais cela n’est pas une fatalité. Grâce au demi-tarif, ils peuvent continuer à se déplacer en Suisse à moitié prix. Les CFF proposent aux jeunes un abonnement d’entrée de gamme attractif : le demi-tarif pour les 16 ans, au prix de 99 francs. Et leur ouvre en même temps un monde d’avantages : des réductions intéressantes sur les transports publics, les loisirs et le shopping jusqu’au « Kompass des expériences » proposant de superbes idées de loisirs. Il s’agissait de transmettre ces messages de manière positive, tout en suscitant l’intérêt des jeunes adultes. En effet, à l’occasion de leur 16e anniversaire, ce groupe cible, déjà plutôt réfractaire à la publicité, est littéralement submergé d’offres. Pour se démarquer, Maxomedia a imaginé quelque chose de spécial : un mailing qui ne se contente pas d’expliquer l’offre, mais qui permet de la vivre.
La carte postale avait pour but d'inciter les jeunes à en savoir plus sur le Gleis7 à l'aide de leur smartphone.Ce support associe plusieurs médias : une carte postale physique envoyée pour un anniversaire contient le lien vers le Vidéo en ligne. Cela invite les jeunes à plonger dans l'univers de gleis7 et à poser leur doigt sur leur smartphone. Dès la fin du compte à rebours, c'est parti : des animations apparaissent tout autour du doigt, ce qui, grâce à l'illusion d'interaction, permet aux utilisateurs de faire eux-mêmes partie du décor. La vidéo :
Cette vidéo divertissante transmet subtilement le message et met en avant les avantages uniques dont bénéficient les jeunes. À la fin du parcours utilisateur, une surprise spéciale les attend pour leur anniversaire : l’abonnement Halbtax pour les jeunes de 16 ans à un tarif spécial pendant un an. Le public cible, très à l’aise avec Internet, découvre l’univers gleis7 de manière ludique et est directement guidé, sans rupture de fluidité, vers la commande de l’abonnement demi-tarif.
