Publicité au cinéma pour un livre

CINÉMATISME Le marché du livre est saturé. Des milliers d'ouvrages paraissent chaque année, et chacun d'entre eux lutte pour se faire connaître. L'auteur Piero Schäfer emprunte une voie inhabituelle : il fait la promotion de son roman "Piratinnen" au cinéma.Comment faire connaître un livre ? C'est la question que se posent toutes les maisons d'édition et tous les auteurs de livres. En effet, seuls les titres connus ont une chance sur le marché. Outre les critiques dans les médias et les lectures, il n'existe que peu de possibilités de propager une œuvre littéraire auprès d'un public plus large et de manière ciblée. Le romancier Piero Schäfer emprunte ici une voie peu commune en misant sur la publicité dia au cinéma en partenariat avec la librairie Orell Füssli. "Lorsque j'ai vu récemment au cinéma Le Paris les diapositives publicitaires qui sont diffusées avant le film, j'ai eu l'idée de les utiliser également pour mes pirates", explique l'ancien journaliste et collaborateur indépendant de MK.Le message devait être court, car la photo n'est visible que dix secondes. Et, pour que la librairie coopère également, il fallait qu'il y ait une indication sur la possibilité d'achat dans la filiale Orell Füssli voisine. De même que les restaurants proposent souvent leurs services dans les diapositives cinématographiques en indiquant la proximité du cinéma, les spectateurs devaient savoir que le livre était disponible à quelques pas du cinéma. La publicité sur fond musical sera diffusée pendant quatre semaines à partir du 9 juin.