Le marché publicitaire suisse ne croît que lentement

MARCHÉ PUBLICITAIRE L'Advertising Expenditure Forecast de ZenithOptimedia le montre : comparé à l'étranger, le marché publicitaire suisse ne croît que lentement.Le marché publicitaire mondial va croître de 4,6% cette année - contre 3,9% l'année dernière. C'est ce que révèle le dernier Advertising Expenditure Forecast de ZenithOptimedia, publié aujourd'hui. Selon cette étude, les dépenses publicitaires atteindront 579 milliards de dollars US$ en 2016 dans le monde entier - et même plus de 600 milliards de dollars US$ l'année prochaine et celle d'après.En Suisse, la croissance sera en revanche un peu plus modeste cette année, avec une augmentation de 0,4%. "Sur notre marché, nous ressentons toujours la pression due à l'appréciation du franc suisse, déjà fort auparavant. Cela déstabilise sensiblement certains secteurs économiques, mais nous envisageons l'avenir avec un certain optimisme", analyse Beat Krebs, CEO de ZenithOptimedia Suisse. Ainsi, ZenithOptimedia prévoit pour le marché suisse une croissance de 1,2% en 2017 et de 1,7% en 2018.Les principaux moteurs de la croissance en Suisse en 2016 sont la publicité en ligne (+10,8%), la publicité au cinéma (+11%) et la publicité extérieure (+2,6%). La télévision connaît également une légère croissance avec +1.5%, tandis que la presse écrite continue de subir des pertes (magazines -1.7% et journaux -2.2%).À propos de l'Advertising Expenditure ForecastZenithOptimedia réalise des prévisions trimestrielles pour plus de 80 pays depuis 1987. Elles servent de baromètre précieux à l'industrie publicitaire pour la planification de ses activités médias et sont en outre utilisées par les médias, les agences de publicité, les conseillers d'entreprise et les analystes. L'étude peut être commandée à l'adresse suivante