La franchise : Un marché en pleine croissance, une opportunité pour les PME

Vera Keller, responsable du projet, présente l'étude sur la franchise de la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse. A ses côtés, Reto Zumbühl, président de la Fédération Suisse de la Franchise FSF (à gauche) et Dr. Christoph Wildhaber, directeur de la FSF (au centre). Image : Union suisse des arts et métiers/Schweizerische GewerbezeitungLe franchisage est une voie prometteuse vers l'entrepreneuriat. Les entreprises existantes trouvent souvent dans le franchisage une possibilité de développement stratégiquement fructueuse. Une étude présentée aujourd'hui à Berne montre que le franchisage est en forte croissance en Suisse. 86.7% des franchiseurs développent leur système. 74.1% prévoient une croissance continue à l'avenir.Les conditions de marché pour le franchisage en Suisse sont bonnes. Les franchiseurs pourraient intégrer encore plus de licenciés et cherchent des partenaires.Un franchisé peut mieux résister sur des marchés saturés qu'un entrepreneur qui gère seul, explique Reto Zumbühl, président de la Fédération Suisse de la Franchise : "La franchise peut ainsi améliorer la situation des petites et moyennes entreprises, qui sont mises en difficulté par la pression de la concurrence et des coûts, en les affiliant à un système existant". La vente, le marketing ou le placement de produits ont été éprouvés et établis dans un système de franchise. Ce pouvoir de marché, combiné à la proximité du marché et à l'ancrage local et régional des preneurs de licence, est la force du franchisage, selon Zumbühl. "Un modèle de franchise est une collaboration entre des entreprises qui trouvent dans celle-ci une synergie qui soutient les deux parties", déclare Hans-Ulrich Bigler, directeur de l'Union suisse des arts et métiers usam. Il est très important que la politique ne réduise pas ces synergies à néant par des réglementations toujours plus nombreuses et inutiles. "C'est une affaire entre les entreprises, qui doivent se mettre d'accord. Si la politique réglemente trop ici, le sain équilibre dans un modèle de franchise peut rapidement être renversé".