Alliance Publicitaire Suisse : les plus grands effets et défis
Que pensez-vous de l'alliance publicitaire entre Swisscom, Ringier et la SSR ?
"Rien - La SSR n'a rien à perdre sur le marché libre" !Baumann Christian, AV+PG AG"J'ai hâte d'y être et je suis vraiment impatient".Cook Shannon, Ringier AG"Une nouveauté dans le monde de la publicité ! Je trouve ça bien et innovant".Hess Jda, Axel Springer"Un défi pour les futurs employés de la nouvelle entreprise".Greber Doris"Je suis pour, parce que c'est innovant et tourné vers l'avenir".Michael Germann"Je pense que le service, l'offre et surtout les possibilités techniques peuvent être améliorés par une alliance de ce type. Sur le marché en ligne, une telle alliance suisse peut s'avérer judicieuse à l'avenir dans la "résistance" à la toute-puissance de Google. Aujourd'hui, beaucoup ne le voient pas encore, car la discussion est plutôt guidée par la peur du pouvoir du marché et de l'insécurité des données. Mais à l'avenir, nous verrons que cela a été utile et nécessaire pour la Suisse" !Krüger Wolfgang, elbberg Media GmbH"La nouvelle alliance publicitaire est la réponse appropriée de la Suisse à Google et Facebook. C'est une étape très importante et surtout nécessaire aujourd'hui et pour l'avenir".Rahimi Ruia, Ringier"Les choses commencent à bouger sur le marché".De Cia Katia"C'est une grande opportunité pour lancer de nouveaux produits et des innovations sur le marché suisse".Charles Lentz, Swisscom Advertising"Bonne cause". Possibilité de solutions publicitaires cross-média innovantes. Plus de concurrence dans MobileAd. La concurrence est stimulée".Marcel Scheidegger"La fusion donne naissance à une puissante alliance publicitaire qui, à mon avis, ne peut pas s'associer à la SSR (offre de service public). Je ne paie pas Billag pour que des institutions "semi-privées" ou "privées" en profitent".Ahmet Aybet"Cultures d'entreprises incompatibles".Geninasca Charles, Musöe romand de la Machine agricole"Une bonne chose du point de vue des spécialistes du marketing ainsi que des annonceurs. Toute initiative qui rend la publicité plus intelligente et contextuelle, et donc plus smart, va dans le sens de l'industrie publicitaire. Du point de vue des éditeurs qui ne peuvent pas participer à l'alliance, du moins pas dans la phase de lancement, c'est bien sûr un coup dur. Mais le marché est libre et c'est à chaque acteur lui-même de créer de nouveaux produits commercialisables grâce à sa propre force d'innovation et de se réinventer sans cesse. Car c'est ce que l'Internet exige des maisons d'édition. On relève ou non ce défi. C'est à chacun de décider. Je ne peux pas vraiment prendre les plaintes au sérieux si l'on considère le conservatisme coupable et le manque d'attention que les grandes maisons d'édition accordent encore aux opportunités telles que le marketing programmatique. Les éditeurs qui se plaignent me font penser à un petit enfant qui est jaloux du jouet d'un autre et qui "tambourine" parce qu'il le veut. Une réaction un peu ridicule qui relève plus de l'enfance que du professionnalisme. Le recul et l'innovation aideraient de telles maisons d'édition".Celia Ivano, media BROS."Bon pour la Suisse".Burkhardt Benno, Aureum AG"Une chute réglementaire !"Fischlin Othmar"Bonne idée, car en tant que responsable de la publicité, je peux couvrir pas mal de choses sur une seule plateforme".Stuber Dieter, Jutzer AG"L'alliance est une chance dans l'offre mondialisée, mais elle comporte aussi des dangers (droit de monopole, influence politique, etc.)".Keller Gottfried, communicart"Un truc cool, plein d'avenir".Markovic Melinda"C'est génial !"Lehmann Andy"Le segment des petites et moyennes PME ainsi que les médias imprimés en tant qu'entreprises de publicité sont de plus en plus sous pression (également en tant qu'employeurs et garants de la qualité). Où la petite entreprise doit-elle investir son budget publicitaire ?"Born Willi M."Enfin une solution pour stopper la fuite des fonds publicitaires vers les fournisseurs étrangers !"Heller Kurt"C'est beaucoup trop chaud. La vraie concurrence, ce sont Google, Apple, Amazon, Facebook & Co.D'ici à ce que Ringier & Co. mettent sur pied une alternative valable et que celle-ci prenne effet, cela prendra trop de temps".Eugster Jörg, NetBusiness Consulting AG / eugster.info et wifimaku.com"Totalement absurde ! Grand, plus grand, gigantesque" !Nüesch Marcus, aiw"Fait intelligemment ; Trois parties en profitent et la concurrence n'est pas plus facile pour les petits fournisseurs".Seiler Yves, le blog publicitaire de Seiler"Je salue toute initiative sur le marché publicitaire et j'espère que d'autres suivront assez rapidement avec des initiatives encore meilleures".Ni Walter"Ni Swisscom ni la SSR ne devraient être autorisées à investir leur pouvoir dans des alliances, car elles ont grandi en tant qu'entreprises publiques".Sandrieser Robert"Deux entreprises d'État s'entendent avec un privé - l'abus n'a jamais été aussi flagrant !"Maag L."En principe, je suis partisan de la simplification et de l'uniformisation. Mais cela devrait se faire d'un point de vue neutre et sans intérêt particulier de la part du fournisseur".Rava Erich, Megadon AG
À propos de MK Opinion
Chaque mois, nous interrogeons nos lecteurs sur un sujet controversé dans le domaine du marketing et de la communication. Les résultats sont publiés en ligne et dans l'édition papier. MK Marketing & Communication a été publié. Opinions exprimées jusqu'à présent:- septembre : Neuromarketing- Octobre : Marketing numérique- novembre : Médias spécialisés- décembre : Publicité mobile- janvier : Parrainage sportifEn janvier, le thème sera "Storytelling & Marketing suisse : qui raconte les meilleures histoires ? Participer maintenant!
