Les destinations alpines les plus performantes
DESTINATION Selon les résultats du "Programme international de benchmarking pour le tourisme suisse", de nombreuses destinations alpines suisses ont connu un succès supérieur à la moyenne au cours de l'année d'étude 2014, tant pour la saison d'hiver que pour la saison d'été.
La destination alpine de Lucerne occupe la deuxième place du classement international.Lucerne est la destination suisse la plus performante de l'année touristique 2014 et occupe une excellente deuxième place dans le classement international des 149 destinations alpines étudiées. La destination de Suisse centrale reste également la seule destination suisse à figurer dans le top 15 du "BAK Topindex".
Selon cet indice de performance, Lucerne a pu très bien remplir ses lits d'hôtel et a en outre nettement augmenté ses parts de marché. Pour obtenir une si bonne position sur l'ensemble de l'année touristique, il faut des succès aussi bien pendant la saison d'été que pendant la saison d'hiver. Lucerne doit cependant son bon classement en particulier à sa performance exceptionnelle en été, où la destination est même en tête du classement.Les destinations autrichiennes ont le vent en poupeDans l'ensemble de l'espace alpin, le Grossarltal est la destination qui remporte le plus de succès en hiver comme en été. La destination salzbourgeoise occupait déjà régulièrement les deux premières places au cours des années précédentes. C'est surtout grâce à un excellent taux d'occupation que le Grossarltal s'est hissé à la première place en 2014. La destination salzbourgeoise profite d'une forte structure d'hébergement avec une part élevée de lits dans le segment haut de gamme et relativement peu de lits de résidences secondaires.La troisième place du "BAK Topindex" est occupée par Kleinwalsertal. La destination du Vorarlberg est un habitué des premières places de l'index et a occupé la première position les deux années précédentes grâce à de bonnes valeurs sur toute l'année. Ce classement est notamment dû à un taux d'occupation élevé et à une très bonne rentabilité, ainsi qu'au bon positionnement en tant que destination familiale et à la liaison avec le domaine skiable de la destination allemande Oberstdorf.Positionnement en tête de liste pour deux destinations suisses en étéLa première place du classement de la saison d'été 2014 revient à la destination suisse de Lucerne. Elle atteint un taux d'occupation exceptionnel et peut, avec un nombre de nuitées en hausse, réaliser un revenu élevé par nuitée. Lucerne était déjà la destination estivale la plus performante lors de l'évaluation des années 2007, 2008, 2010, 2012 et 2013. Lucerne dispose d'une forte densité de points d'attraction et profite de sa situation au bord du lac des Quatre-Cantons.Interlaken, la deuxième destination suisse du classement, se trouve à la quatrième place. On y constate un taux d'occupation particulièrement bon des capacités hôtelières. Interlaken profite notamment de la combinaison prometteuse "montagnes et lacs". De plus, la destination de l'Oberland bernois est très bien positionnée sur le marché asiatique en forte croissance, qui a représenté environ un tiers de la demande à Interlaken en 2014.Les deuxième et troisième rangs sont occupés par les destinations autrichiennes de Salzbourg et ses environs ainsi que par la région de vacances de Reutte. Ces deux destinations bénéficient de parts de marché en nette hausse et d'un taux d'occupation très élevé.Il est frappant de constater que de nombreuses destinations qui occupent les 15 premières places en été disposent, entre autres, d'une ville-centre faisant partie de la destination, ainsi que des offres culturelles et autres attractives qui y sont liées. En été, une offre qui n'est pas purement alpine constitue la base d'un succès particulier. En été, les destinations de pointe se répartissent sur l'ensemble de l'espace alpin, malgré une concentration en Autriche. Dans le top 15, on trouve deux destinations suisses, une allemande, trois italiennes et neuf autrichiennes.Les destinations autrichiennes dominent en hiverDurant le semestre d'hiver, la destination de Lech-Zürs, dans le Vorarlberg, est en tête du classement. Depuis 2007 déjà, Lech-Zürs se trouve toujours parmi les trois premières positions du classement. Les destinations tyroliennes de Paznaun et Serfaus-Fiss-Ladis suivent dans le classement à la 2e et 3e place.Avec Zermatt à la 14e place, la meilleure destination suisse parvient tout juste à se hisser parmi les 15 destinations les plus performantes.De manière générale, on constate en hiver une domination encore plus nette des destinations autrichiennes. Les destinations autrichiennes sont les seules à figurer dans le top 10. Parmi les 15 premières destinations, on trouve, outre Zermatt, deux destinations italiennes dans le classement.
