"Tous les parrainages aspirent à des solutions numériques"

FORUM SPORTIF Les 18 et 19 novembre 2015 se tiendra au KKL de Lucerne la 21e édition du Sport.Forum.Schweiz. Fabian Weber, responsable du marketing et de la communication, revient sur les temps forts du congrès ainsi que sur les tendances en matière de sponsoring. De plus, MK tire au sort deux billets pour le forum (voir en fin d'article). Fabian Weber, responsable du marketing et de la communicationMK Le Sport.Forum.Schweiz est un rendez-vous incontournable pour de nombreux décideurs du secteur du sport en Suisse. Comment expliquez-vous ce succès ?FABIAN WEBER Bien sûr, lors du 1er Sport.Forum. Suisse organisé à Zurich en 1994, nous n’aurions jamais imaginé que, 21 ans plus tard, nous organiserions, avec environ 600 participants au congrès, plus de 60 intervenants, divers forums spécialisés sur des thèmes d’actualité liés au business du sport et la très populaire « Octagon Sports Night », nous organiserions le plus important congrès sur le business du sport en Suisse. Nous constatons que le besoin de « lieux de rencontre », d’opportunités d’échange et la volonté de professionnalisation restent très forts. Il est plus que jamais essentiel d«» anticiper l’avenir » et les informations sur les tendances actuelles constituent la base d’un travail (de marque) couronné de succès. L’objectif du Sport.Forum.Schweiz est de réunir à Lucerne tous les décideurs clés du secteur du sport en Suisse.MK Le programme du Sport.Forum. Suisse 2015 compte de nombreuses marques de renom telles que Raiffeisen, Emmi, le Borussia Dortmund, Cornèrcard, etc. Quels sont les principaux temps forts du programme cette année ?WEBER Il est difficile de mettre en avant un « temps fort » en particulier. Le Sport.Forum.Schweiz se distingue notamment par le fait qu’outre la scène principale, les différents forums spécialisés couvrent un large éventail de thèmes. Néanmoins, l’entrée de BKW dans le sponsoring du ski, la coopération (touristique) entre Heidiland et le club de Bundesliga VfL Wolfsburg, le programme de partenariat innovant de Cornèrcard en collaboration avec l’Aide sportive suisse ou encore le potentiel marketing de la technologie LEDBandente constituent sans aucun doute des cas intéressants. Personnellement, j’ai hâte d’entendre le champion du monde de VTT Nino Schurter, qui parlera de ses activités sur les réseaux sociaux, ainsi que l’ancien manager de football allemand Reiner Calmund, qui présentera son point de vue sur les évolutions actuelles dans le monde du football.MK Quelle tendance observez-vous chez les acteurs du marché ? Quels aspects du « sponsoring » vont gagner en importance à l'avenir ?WEBER Tous les sponsors et presque toutes les disciplines sportives recherchent des solutions numériques pour accroître leur audience ou renforcer l’engagement, voire les deux dans le meilleur des cas. À cet égard, la monétisation et l’activation des droits numériques constituent actuellement, pour les sponsors de toutes les disciplines, le « Saint Graal » du marketing sportif. Lors du Sport.Forum.Schweiz de cette année, le thème de la « numérisation » servira donc de « fil conducteur » à travers les différents forums. Toutefois, des événements incitatifs parfaitement organisés, l’implication d’ambassadeurs de marque, des événements publics, etc. continueront également à déterminer le sponsoring. L’expérience et la mise en scène sont ici les maîtres mots. Une grande partie des entreprises recherche des alternatives à la publicité classique. Elles recherchent des moyens attrayants et intelligents pour trouver et fidéliser de nouveaux clients. Pour de nombreuses entreprises pratiquant le sponsoring, celui-ci devient de plus en plus un argument commercial.BILLETSSi vous ne voulez pas manquer le Sportforum, vous avez désormais la possibilité de gagner deux billets pour le 18 novembre, d'une valeur de 1 190 CHF, pour vous et la personne qui vous accompagne. Le plus rapide remportera les BILLETS.