L'importance du sponsoring suisse
PRIX SUISSE DU PARRAINAGE La prochaine cérémonie de remise des prix aura lieu le 4 février 2016 au Sonnenberg Convention Center de Zurich. Sebastian Chiappero, membre du jury et président du « Swiss Sponsorship Think Tank », nous parle de l'importance de ce prix et des changements intervenus ces dernières années.Ce rapport est paru dans l'édition d'octobre du magazine spécialisé "Marketing & Kommunikation". D'autres articles sur les thèmes du numérique, du marketing et de la communication ? Vers l'abonnement.MK Monsieur Chiappero, en 2016, les Swiss Sponsorship Awards seront décernés pour la quatrième fois. Comment l'événement a-t-il évolué au cours des dernières années ?SEBASTIAN CHIAPPERO Bien que le marché soit plutôt conservateur en matière de sponsoring, nous observons une évolution des campagnes depuis 2012. Cette tendance se manifeste surtout par l'intégration du consommateur ou du fan ainsi que du client dans une expérience unique grâce au sponsoring. Le marketing numérique est également de plus en plus utilisé pour deux raisons essentielles : premièrement, il permet de collecter des données qui constituent un facteur clé pour engager un dialogue direct et personnel avec les consommateurs finaux. Deuxièmement, il encourage les clients à participer davantage aux campagnes de sponsoring.MK Les candidatures peuvent encore être envoyées jusqu'au 20 novembre. Combien de propositions ont été reçues jusqu'à présent et combien seront nominées ?CHIAPPERO Chaque année, nous recevons une cinquantaine de candidatures. Celles-ci ne proviennent pas seulement de grands sponsors suisses, mais aussi de plus en plus de PME. Cette catégorie d'entreprises est d'un grand intérêt pour nous, car elle montre que le sponsoring ne peut pas être pratiqué avec succès uniquement avec d'énormes budgets. Parmi toutes les candidatures envoyées, nous en sélectionnons environ dix pour la remise des prix.MK Le succès des programmes de sponsoring est généralement difficile à mesurer. Comment se déroule la procédure de sélection, selon quels critères évaluez-vous les candidats ?CHIAPPERO Le processus de sélection des nominations est basé sur l'analyse des informations quantitatives et qualitatives de chaque campagne. Les membres du jury 2016 évaluent si les campagnes de sponsoring ont permis d'atteindre les objectifs fixés. Le degré d'innovation est également évalué et si les candidats ont pleinement suivi l'approche du sponsoring à 360 °. L'analyse porte sur cinq thèmes principaux : l'image, la visibilité de la campagne, les relations publiques ainsi que les résultats commerciaux et l'aspect de la politique du personnel.MK Au cours des dernières années, quel est le projet qui vous a le plus convaincu ?CHIAPPERO Nous remarquons une tendance croissante à l'individualisation dans notre société. Le phénomène "consommateur+acteur" s'est vérifié dans le domaine du sponsoring : Le client veut être au centre de l'action. C'est pourquoi les marques s'efforcent d'impliquer activement les clients dans une expérience. Le moyen le plus populaire pour y parvenir est de faire vivre au consommateur une expérience unique. Le sponsoring permet précisément d'atteindre cet objectif. C'est pourquoi le programme de mentorat et de protection de Rolex est l'une des campagnes qui m'a le plus convaincu. Ce programme a été créé pour aider des artistes extraordinaires et émergents à atteindre leur plein potentiel grâce à une collaboration créative d'un an avec un mentor.MK Dans quelle mesure le sponsoring s'est-il développé en Suisse jusqu'à présent ? La majeure partie des entreprises intègrent-elles le sponsoring dans leur stratégie d'entreprise ?CHIAPPERO Le marché du sponsoring en Suisse représente environ 800 millions de francs. Actuellement, environ 70% de cette somme est consacrée au sponsoring sportif, 15% au sponsoring culturel et le reste est investi dans des projets de responsabilité sociale. Le marché suisse se situe donc toujours derrière les marchés anglais, allemand ou français. Cependant, nous constatons que les concepts de rentabilité et d'efficacité du sponsoring sont peu à peu intégrés dans les entreprises. De plus, les entrepreneurs et les Chief Marketing Officers ont réalisé que la publicité classique (affiches, TV, radio) n'a plus de réelle influence. Nous constatons donc dans les entreprises suisses une augmentation générale de la part du budget marketing consacrée au sponsoring et au marketing numérique.
Sebastian Chiappero, membre du jury et président de Swiss Sponsorship Think Tank.————————————————————————–Arrière-planLe premier Swiss Sponsorship Award a été créé en 2012 par le "Swiss Sponsorship Think Tank" - Swatch, Jaeger LeCoultre et Ovomaltine ont été les premiers gagnants. Depuis, des experts en communication, marketing et sponsoring nomment chaque année les meilleurs sponsors et sélectionnent les gagnants dans les catégories sponsoring sportif, culturel, social et international. Sont admises à concourir les entreprises suisses actives dans le sponsoring national et international, mais aussi les entreprises étrangères dont les campagnes ont eu lieu en Suisse.
