1,2 million écoutent "my105".

PAYSAGE RADIOPHONIQUE Il y a six mois, le fondateur de Radio-105, Giuseppe Scaglione, lançait la plateforme de streaming interactive "my105". Depuis le 27 août, "my105" émet également en DAB+ dans une grande partie de la Suisse alémanique. Les premiers chiffres d'audience sont maintenant publiés.Les chiffres attestent pour "my105" en Suisse alémanique (sans les Grisons et le Valais) parmi les 15-39 ans une audience quotidienne moyenne de 178'969 personnes, tandis que "Planet 105" est écoutée par 83'665 personnes. A titre de comparaison, le groupe Energy (y compris les trois stations OUC), leader du marché dans ce segment, compte en moyenne 528'169 auditeurs quotidiens. Chaque semaine, ce sont même 1,2 million d'auditeurs qui écoutent "my105".Giuseppe Scaglione se réjouit : "Nous avons même plus de succès qu'à l'époque de la bande FM avec 'Radio 105' et ce, bien que, contrairement à nos concurrents directs, nous ne soyons pas captés sur la bande FM". La structure psychographique également relevée montre en outre que ce ne sont pas seulement les "jeunes sauvages" qui écoutent "my105", mais qu'un nombre supérieur à la moyenne de "leaders progressistes" sont interpellés.Consommation d'écouteurs prise en compteLa mesure de l'audience a été réalisée par blue eyes marketing gmbH à Lucerne sur mandat de "my105". Elle a été calculée à partir d'interviews réalisées auprès de 1500 femmes et hommes âgés de 15 à 39 ans et sélectionnés de manière représentative en Suisse alémanique (sans le Valais et les Grisons). L'extrapolation des chiffres d'audience se base sur l'univers de base de MACH Basic 2015-2. En outre, la segmentation psychographique "blue mind" a été intégrée dans l'enquête. "Contrairement à d'autres stations de radio, nous devons miser sur des sondages et des informations qualitatives supplémentaires pour le recensement des chiffres d'audience, car les jeunes écoutent justement de la musique en premier lieu avec des écouteurs", explique Scaglione, "et c'est justement cette consommation d'écouteurs qui ne peut pas être saisie par la méthode de mesure officielle 'Radiocontrol'". www.my105.ch.

Giuseppe Scaglione.